Comment Acheter des Actions Google en Bourse ?
L'action Google, de la maison mère Alphabet, est l'une des plus belles success stories de Wall Street. A la base, c'était un moteur de recherche, et les deux fondateurs visionnaires ont réussi à imposer leur projet comme le leader mondial de la recherche en ligne avec des atouts comme la rapidité de la recherche et l'amélioration de la pertinence des résultats. Le cours de l'action Google a suivi la succes story de la start up.
Acheter des actions Google en bourse peut donc s'avérer un investissement judicieux à long terme. Nous allons donc voir pourquoi et comment investir dans l'action Google.
Qu'est-ce que Google Alphabet ?
Google était à la base un moteur de recherche fondé en 1998 par Larry Page et Serge Brin à la Sillicon Valley, en Californie. Aujourd'hui, Google est plus qu'un simple moteur de recherche mais plutôt un empire mondial du Web. A l'image des autres membres des GAFA (Google, Amazon, Facebook, Apple), il s'est diversifié en créant des produits et services, et en rachetant des entreprises avec pour objectif d'augmenter et fidéliser une base d'utilisateurs, et pérenniser sa croissance. Ainsi, un conglomérat d'entreprises nommé Alphabet a été crée en 2015, dans lequel fait partie Google. En gros, Alphabet est la maison mère de Google. Lorsqu'on parle de l'action Google, on fait en fait référence à l'action désormais nommée action Alphabet, mais qui a gardé les symboles (NASDAQ:GOOGL)(NASDAQ:GOOG).
Alphabet est l'une des premières capitalisations boursières mondiales en 2020. Ceci dit, l'entreprise est pratiquement dans une situation de monopole sur ses activités de recherche Google, et celles-ci sont dans la ligne de mire des autorités politiques qui s'inquiètent de l'utilisation faite des données utilisateurs au point d'avoir un pied dans leur vie privée.
Avec un business model qui tient largement la route, acheter des actions Google peut se révéler être une réelle opportunité d'investissement, mais les risques à court terme doivent être surveillés depuis que les autorités politiques mettent leur grain de sable.
Comment Acheter des Actions Google en Bourse ?
Pour acheter des actions Google en bourse, il suffit d' ouvrir un compte chez un courtier en ligne régulé et plébiscité par ses clients, comme Admiral Markets UK Ltd. L'enregistrement auprès de votre courtier vous donnera ensuite accès à une plateforme de trading, comme MetaTrader 5 (MT5). Ensuite, il suffit ces quelques étapes pour investir dans l'action Google:
- Connectez-vous à votre compte de trading MetaTrader 5
- Dans l'onglet Observation du marché Faites un clic droit
- Allez dans Symboles et tapez Google ou Alphabet dans la barre de recherche
- Sélectionnez le titre Goolge et cliquez sur Afficher le symbole
- Faites un clic droit sur Google action et cliquez sur Nouvel Ordre puis Acheter
La plateforme de trading vous permettra notamment de:
- Suivre le cours de bourse de Goolge en temps réel (Google cote à la bourse américaine, la cotation Google en temps réel est disponible durant l'ouverture de la bourse américaine)
- Analyser la variation de la valeur de l'action Google dans le temps
- Entrer en position, acheter et vendre des actions Google
- Suivre et gérer les positions de trading en temps réel
- Clôturer les positions en gain ou en perte
Vous pouvez spéculer sur les actions à la hausse (achat) comme à la baisse (vente à découvert) à travers les CFD (contrats pour différence) en quelques clics seulement sur le compte Trade.MT5.
Pour investir dans l'action Google à long terme, et plus de 4000 autres actions et ETF (fonds négociés en bourse), vous avez la possibilité de choisir le compte titres Invest.MT5. Ce compte permet notamment de toucher les dividendes de Google.
Vente à Découvert et Trading Google
Pour trader et vendre le titre Google en CFD il suffit de suivre les mêmes étapes de trading:
- Connectez-vous à votre compte de trading MetaTrader 5
- Dans l'onglet Observation du marché Faites un clic droit
- Allez dans Symboles et tapez Google dans la barre de recherche
- Sélectionnez le titre Google et cliquez sur Afficher le symbole
- Faites un clic droit sur Google action et cliquez sur Nouvel Ordre puis Vendre
Cela permet de spéculer sur Google à la baisse.
Analyse Technique du Cours de Bourse de Google
Pour cette analyse graphique de l'action Google, nous allons utiliser des données hebdomadaires, pour avoir un plus long historique de cotation de Google.
Source : Admiral Markets MT5 Edition Suprême - Google CFD #GOOG, graphique hebdomadaire (entre 16 juin 2013 et 5 mai 2020), réalisé le 5 mai 2020 à 17h50. Veuillez noter : Le rendement passé n'est pas un indicateur fiable des résultats futurs, ni du rendement futur.
La tendance haussière de Google en bourse qui avait démarré en août 2012 avec la cassure à la hausse de la zone de résistance des 650 dollars, a atteint un pic vers 1228 dollars en février 2014, quelques temps avant que Google ne décide de diviser par deux le prix de ses actions (split) pour la rendre plus abordable pour les petits investisseurs et aussi plus liquide sur le marché.
Cela n'a pas ralenti la tendance haussière de l'action, avec une cotation qui a repris à la hausse pour toucher un nouveau plus haut historique en février 2020 vers 1530 dollars.
Ensuite, le cours de bourse de Google a reculé, dans le cadre d'une baisse généralisée des marchés boursiers suite à la crise du coronavirus Covid-19. La chute a notamment cassé une ligne de tendance haussière qui soutenait les cours de l'action depuis janvier 2015. Le prix de l'action Google a alors atteint un creux vers 1009 dollars en mars 2020, correspondant notamment au retracement Fibonacci de 50% de la hausse entre le creux de janvier 2015 et le plus haut de février 2020, et une zone de support graphique, où le cours de bourse a déjà rebondi à plusieurs reprises par le passé.
Le rebond qui a suivi revient actuellement au-dessus de 23.6% de retracement Fibonacci, aussi une ancienne zone de résistance vers 1290 dollars. Cette cassure renforce le potentiel de hausse à moyen terme, alors que Google a montré des perspectives fondamentales rassurantes pour le reste de l'année 2020 (voir plus bas). Le prochain obstacle à la hausse sera le sommet de février 2020 vers 1228 USD.
Le prix de l'action Google reste donc clairement sur une tendance de hausse à moyen/long terme. D'ailleurs, les moyennes mobiles 50 semaines (rouge) et 200 semaines (bleu) sont fermement orientées à la hausse, et les prix évoluent au-dessus. De plus, le RSI hebdomadaire a rebondi depuis la zone de survente de 30 et remonté au-dessus du niveau médian de 50. Suggérant également un biais haussier.
Analyse Graphique de Google à Moyen Terme
Regardons maintenant l'historique plus récent du prix de Google, en zoomant sur les fluctuations journalières de 2019 et 2020.
Source : Admiral Markets MT5 Edition Suprême - Google CFD #GOOG, graphique journalier (entre 16 août 2019 et 5 mai 2020), réalisé le 5 mai 2020 à 18h10. Veuillez noter : Le rendement passé n'est pas un indicateur fiable des résultats futurs, ni du rendement futur.
L'évolution de l'action Google en bourse est remarquable depuis le krach boursier du coronavirus Covid-19 de février 2020. En effet, le prix de l'action Google a perdu un peu plus de 30% en un mois, à partir de la clôture du 21 février 2020, jusqu'au plus bas du 23 mars 2020. Le mouvement s'est effectué dans un contexte de chute globale des marchés boursiers, où le S&P 500 a perdu près de 35% de sa valeur.
Ensuite, Google a rebondi fortement en bourse, regagnant plus de 78.6% de la précédente chute, alors que le S&P 500 n'a rebondi que de 61.8% en début mai.
On relèvera notamment le rôle de résistance qu'on joué la moyenne mobile 50 jours (bleu) et le retracement Fibonacci 61.8% vers 1280 dollars. La cassure de cette zone de résistance a provoqué une forte accélération haussière du cours de bourse de Google le 29 avril, au lendemain de la publications de ses résultats du premier trimestre 2020 (lire plus bas).
Cette forte cassure et forte hausse renforcent le biais haussier de Google, pour éventuellement retrouver la zone des 1450 dollars, puis le sommet de février vers 1530 USD.
Les Bénéfices de Google Alphabet déçoivent au T1 2020, mais les perspectives rassurent
Lorsque Alphabet (Google) a publié ses résultats du premier trimestre 2020, les investisseurs s'attendaient au pire, étant donné l'impact potentiel sur les secteurs de la publicité des coupes budgétaires des entreprises.
Toutefois, ils ont reçu l'assurance que les effets économiques de la pandémie de coronavirus pourraient ne pas être aussi graves qu'ils le craignaient. Cela a provoqué une forte hausse de l'action Google après les heures de cotation, avec une progression de près de 10%.
La société a annoncé un bénéfice de 9,87 dollars par action et un chiffre d'affaires de 41,16 milliards de dollars - un manque à gagner et un chiffre d'affaires en baisse, en comparaison des prévisions des analystes résumées par Refinitiv. Les investisseurs semblent toutefois soulagés de la croissance des revenus de 13% par rapport à l'année précédente.
Mais l'action a vraiment commencé à monter en flèche pendant la conférence téléphonique de la société où le PDG Sundar Pichai et la directrice financière Ruth Porat ont donné plus de détails sur le 1er trimestre et les deux premières semaines du deuxième trimestre.
Si les perspectives n'étaient pas toutes roses, puisque les dirigeants ont promis un trimestre "difficile", ils ont tout de même partagé quelques bonnes nouvelles.
Le mois de mars a peut-être été le pire. Porat a admis qu'il y avait eu une chute "abrupte" des recettes publicitaires en mars, mais elle a laissé entendre que les choses n'allaient pas s'aggraver en avril.
"Sur la base de nos estimations de fin mars à la semaine dernière pour Search, nous n'avons pas vu de nouvelle détérioration du pourcentage de baisse des revenus en glissement annuel."
A un autre moment, elle a déclaré que "nous voyons des signes précurseurs à ce stade que les utilisateurs reviennent à un comportement plus commercial", même si elle a mis en garde "on ne sait pas très bien dans quelle mesure cela sera durable ou monétisable".
Les annonces à réponse directe de Google ont continué à croître
Les annonces à réponse directe sur YouTube sont restées fortes tout au long du trimestre. Les recettes publicitaires de YouTube se sont élevées à 4,04 milliards de dollars, soit une hausse de 33% par rapport à l'année précédente. Les dirigeants ont déclaré que la forte croissance des revenus de YouTube a persisté jusqu'à la mi-mars, date à laquelle le coronavirus est officiellement devenu une pandémie mondiale.
Toutefois, Porat a noté un écart de performance entre la publicité de marque et la publicité en réponse directe (qui vise à inciter les téléspectateurs à prendre une mesure spécifique, comme visiter un site web ou faire un achat). Alors que la publicité de marque a ralenti, les publicités de réponse directe "ont continué à connaître une croissance substantielle d'une année sur l'autre tout au long du trimestre".
Les confinements favorisent un engagement massif en ligne
Pichai a déclaré que les gens comptent beaucoup sur les services de Google car les restrictions de déplacement modifient le comportement des gens.
L'activité de recherche sur le coronavirus a été massive, atteignant un pic de quatre fois l'activité maximale pendant le Super Bowl, a-t-il dit. Le nombre de téléchargements d'applications Anrdoid a augmenté de 30% entre février et mars, et le temps de visionnage sur YouTube a "considérablement augmenté".
Il a également déclaré que 100 millions d'étudiants et d'éducateurs utilisent désormais Google Classroom, soit le double de ce qu'ils étaient au début du mois de mars.
La recherche Google devrait se rétablir rapidement
Pichai a également fait remarquer que la publicité pour les recherches est beaucoup plus directement liée au retour sur investissement que les autres formes de publicité, car les annonceurs peuvent voir exactement quel type de résultats ils obtiennent et s'adapter rapidement. Comme l'a montré la récession de 2008, lorsque l'économie reviendra, les dépenses de recherche devraient se redresser rapidement.
"C'est un système extraordinairement efficace", a-t-il déclaré. "C'est un système transparent. Vous avez une idée très claire du retour sur investissement. Il est très mesurable et très rentable. Et donc nous avons toujours vu dans ces commandes en 2008 aussi, les gens réagissent à court terme mais la reprise est aussi rapide quand elle revient".
Alphabet maîtrise les coûts
Les dirigeants ont promis de réduire les effectifs et de diminuer les dépenses d'investissement. Les investissements globaux connaîtront une "modeste diminution" en 2020, car la société réduit les espaces de bureaux mondiaux et ralentit le rythme auquel elle achète des immeubles de bureaux et retarde la construction, a déclaré Porat.
Elle a également déclaré que la société a ajusté ses prévisions d'effectifs, que la société avait précédemment prévu de faire croître de 20%. Cette décélération devrait se manifester au troisième trimestre, a-t-elle ajouté.
Porat a également confirmé le rapport précédent de CNBC selon lequel la société réduirait certains budgets de marketing. "En ce qui concerne le volet marketing, à savoir les dépenses de publicité et de promotion, nous l'avons réduit par rapport à nos plans au début de l'année...et comme les événements physiques sont annulés une grande partie de l'année, les dépenses de marketing sont également réduites".
Les Rachats d'Actions d'Alphabet se poursuivent
Porat a également indiqué que les rachats d'actions de la société se poursuivraient comme prévu, ce qui devrait aider le cours de l'action en augmentant le bénéfice par action.
"Au début de l'année, j'ai indiqué que nous prévoyions de racheter des actions à un rythme au moins conforme à celui du quatrième trimestre sur l'autorisation restante, et cela reste notre point de vue pour le deuxième trimestre", a-t-elle déclaré.
Alphabet et Google ont un Business Model qui évolue
L'entreprise Google avait conscience que son moteur de recherche ne suffirait pas pour pérenniser son business model. Pour augmenter sa base utilisateurs et améliorer leur coût de rétention, elle a développé des produits et services comme la messagerie Gmail, le navigateur web Chrome, la cartographie Maps, le service de stockage de documents en ligne Drive, ou encore le service de Traduction.
La monétisation de son business model s'est faite progressivement par la publicité avec ses services Adwords et Adsense. Le premier est spécialisé sur des annonces publicitaires ciblées sur des mots clés dans le cadre d'une recherche en ligne et le second dans les espaces publicitaires sur les site web. De plus, en rachetant YouTube en 2006, Google a explosé ses parts de marché dans la publicité en ligne à tel point qu'il est devenu le leader mondial dans ce segment d'activité.
Soucieux de ne pas dépendre de la publicité, elle a mis un pied dans les nouvelles technologies comme Chromcast pour le streaming sans fil, Chromebook pour les ordinateurs portables, et surtout Android pour le système d'exploitation mobile qui est une de ses vaches à lait.
Grâce à la complémentarité entre publicité et technologie, la société a pris une place prépondérante dans le quotidien des foyers. De plus, les entreprises le perçoivent comme un excellent moyen de communication pour promouvoir leurs produits et leurs services, donc gagner en visibilité et mieux cibler leur clientèle.
Analyse Financière de Google
Dans le cadre d'une analyse financière complète d'Alphabet, nous verrons :
- Analyse du Chiffre d'Affaires Google
- Analyse des Bénéfices Par Action Google Alphabet [BPA]
- Analyse de la Profitabilité Google Actions [Rentabilité & Marge d'Alphabet]
- Analyse du Rendement du Titre Google Alphabet [Historique]
- Analyse de la Trésorerie d'Alphabet et de Google
Avant d'investir dans des actions Google [Alphabet], il est important de passer en revu les fondamentaux de la société et de prendre le temps d'étudier le bilan d'Alphabet. Alphabet étant la maison mère de Google, son bilan reflète les performances de la sociétés, mais fournit également des informations quant à son futur potentiel au travers des investissements réalisés pour le développement et la diversification du groupe.
Analyse du Chiffre d'Affaire de Google
Le chiffre d'affaire d'Alphabet, la maison mère de Google, est un bon indicateur de montant total des ventes réalisés par le groupe à travers le monde. Pour être représentatif ce chiffre doit être mise en perspective. Dans le graphique ci-dessous vous retrouver l'évolution du chiffre d'affaire de Google sur les 10 dernières années :
Source : données financières du Document de Référence 2018 d'Alphabet, graphique réalisé par Admiral Markets
La croissance rapide du chiffre d'affaires de Google sur les dix dernières années est en grande partie liée à la percée sur le marché publicitaire en ligne. Il est difficile de dire à cet instant si son business model arrive à maturité. Dans le cas où elle arrive à maintenir ce rythme de croissance, son potentiel reste important.
La conséquence de sa position de leadership sur la publicité en ligne est qu'elle met à mal des poids lourds traditionnel du secteur comme Publicis, Omnicom et WPP.
Analyse des Bénéfices de Google
Le Bénéfice Par Action de l'action Google, aussi appelé BPA ou EPS (Erning Per Share) en anglais, constitue une information fondamentale : le bénéfice de la société divisé par le nombre d'action, en l'observant vous pouvez vous faire une idée de ce que gagne l'actionnaire Google pour chaque action qu'il possède !
Source : données financières du Document de Référence 2018 d'Alphabet, graphique réalisé par Admiral Markets
Le couac du Bénéfice Par Action (BPA) de Google en 2017 est dû aux amendes de l'Union Européenne pour abus de position dominante. Elles sont à caractère exceptionnelle. Sinon, le BPA de l'action se porte bien sur les dix dernières années. De plus, nous verrons plus tard qu'il n'y a pas vraiment de souci à se faire sur sa trésorerie.
Profitabilité de Google - Analyse de la Marge et Rentabilité d'Alphabet
L'action Google bourse est célèbre pour être l'une des actions les plis profitables en bourse ! Après avoir grandi et pérenniser durablement son business modèle avec un marge opérationnelle confortable et une rentabilité en adéquation, on peut observer une baisse constante tout au long des 10 dernières années.
Pour autant, la cotation Google bourse est-elle en difficulté ?
Source : données financières du Document de Référence 2018 d'Alphabet, graphique réalisé par Admiral Markets
La baisse de la marge opérationnelle s'explique par l'augmentation des dépenses d'investissements. Est-ce un drame ? Non, parce que l'entreprise le fait pour financer ses nouveaux relais de croissance dans les nouvelles technologies comme l'intelligence artificielle et le cloud.
Analyse Trésorerie Google Alphabet
Depuis la crise de la bulle internet et les nombreuses faillites qui en ont découlé début des années 2000, la trésorerie et le cash-flow sont deux éléments qui les investisseurs scrutent avec une attention particulière pour les entreprises des technologies !
Source : données financières du Document de Référence 2018 d'Alphabet, graphique réalisé par Admiral Markets
Le
cash flow opérationnel de Google est en croissance chaque année. Cela signifie que l'action Google bourse parvient à rentabiliser ses principales activités. En fin de compte, les actionnaires ne doivent pas s'inquiéter de sa santé financière malgré les amendes de l'UE.
En effet, le groupe a pris soin de développer de nombreux services qui sont facturés par abonnement, aussi bien pour les solutions cloud que pour YouTube. Cela permet à Google d'avoir une meilleure visibilité et davantage de contrôle sur ses flux de trésorerie.
Comment Trader le Titre Google ?
Avec Admiral Markets, vous pouvez spéculer sur le cours de l'action Alphabet en utilisant un CFD (Contrat sur la Différence). Les actions CFD vous permettent de vendre à découvert des titres boursiers ou de vous positionner à l'achat avec un effet de levier, idéal pour profiter de mouvements significatifs à court terme. Les investisseurs à long terme peuvent investir dans des actions au comptant grâce au compte titre Invest.MT5, en profitant de commissions parmi les plus faibles du marché à partir de seulement 0,01$ par action.
Avis Google en Bourse
Que l'action Google soit une entreprise de belle qualité tant sur le business que son bilan financier, cela ne se discute pas. L'analyse graphique suggère également un biais haussier, même si une certaine prudence doit être de mise face à l'incertitude du coronavirus Covid-19.
En outre, le secteur de la technologie est soumis à une surveillance accrue de sa domination du marché par les régulateurs gouvernementaux. Si cela continue, des entreprises telles que Alphabet pourraient continuer à en pâtir, quelle que soit la popularité du moteur de recherche Google.
Sur le marché de la publicité, il se peut que l'entreprise arrive à maturité. Sa trésorerie importante lui permet de travailler sur d'autres relais de croissance, plus particulièrement sur les nouvelles technologies. Cependant, elle sera en concurrence avec d'autres géants dans ce créneau. La part du gâteau ne serait peut-être pas si importante qu'on le pense.
Sa position monopolistique sur la plupart de ses activités attise néanmoins les inquiétudes chez les pouvoirs publics au même titre que Facebook, Amazon, ou encore Apple, en raison de la gestion des données de ses utilisateurs.
Par ailleurs, le président actuel des Etats-Unis, Donald Trump depuis le début de son mandat, n'en s'est pas caché en entrant en guerre contre les GAFA sous prétexte qu'ils détruisent des emplois sur les secteurs traditionnels.
Globalement, mise à part une certaine prudence à adopter à court terme à cause du risque du coronavirus, acheter des actions Google semble une acquisition qui peut très bien entrer dans un portefeuille d'investissement en bourse grâce au bilan solide d'Alphabet. Le risque d'une action du DoJ contre Google semble maintenant plus lointain, mais cela pourrait refaire surface d'ici la fin de l'année 2020, début d'année 2021.
Pourquoi Investir dans Google Alphabet avec Admiral Markets
Vous avez plusieurs possibilités pour investir sur l'action Google. La plupart des particuliers passent par un broker en ligne, soit au comptant ou en CFD pour notamment l'effet de levier et la vente à découvert. L'effet de levier augmente le capital investit et rend la bourse plus accessible aux petits portefeuilles, mais il augmente également les risques de pertes.
Admiral Markets propose d'investir sur une quinzaine de places financières, à moindre coût par l'intermédiaire des CFD sur la plateforme MetaTrader, soit à l'achat ou à la baisse en choisissant un niveau d'effet de levier qui vous convient. Il est plus sage d'utiliser un effet de levier conforme à votre aversion au risque dans le but de ne pas vous mettre dans une situation difficile tant sur le plan financier que psychologique.
Vous pouvez également profiter du compte titre Invest.MT5 pour acheter des actions Google en direct, au comptant sans effet de levier, ou un autre titre parmi les 8 000 actions & ETF disponibles sur les 15 principales places boursières mondiales ! Grâce à la plateforme MetaTrader, retrouvez le cours action Google en temps réel ainsi que ceux de tous nos actifs disponibles.
En plus des actions, Admiral Markets propose aussi le trading sur devises, matières premières et obligations.
Formation Trader
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A propos Admiral Markets
En tant que broker régulé, Admiral Markets vous fournit un accès aux plateformes de trading parmi les plus utilisées dans le monde. Avec nous, vous pouvez trader les CFD, les actions et les ETF. Voici un récapitulatif Pourquoi Trader avec Admiral Markets !
Références
