Търговия на пазара на луксозни стоки: Забавяне през 2024?

Коледа е точно зад ъгъла, идва времето за подаръци. В зависимост от бюджета, потребителите ще планират своите покупки за своите близки. Тези с по-големи бюджети ще се насочат към луксозни марки, които предлагат по-скъпи от средните артикули. Пазарът на луксозни марки обикновено получава тласък по време на коледните празници, като компаниите укрепват своите финансови резултати.

Но как се представи пазарът на луксозни марки през 2023? Какво трябва да знаят или очакват търговците на луксозни марки? В нашата статия ще споделим някои ценни прозрения относно представянето на пазара на луксозни марки, които вие като трейдър може да намерите за полезни при изграждането на вашата стратегия.

Търговия на пазара на луксозни марки: представяне през 2023

Някои анализатори предполагат, че пазарът на луксозни марки е последвал пътя на други пазари през 2023 г., повлиян от високите лихвени проценти и инфлацията, които изяждат потребителските бюджети и оказват напрежение върху разходите. Много хора по света се затрудняват да покрият нуждите си, а икономическото забавяне удари още повече богати потребители.

2023 година все още не е приключила, но има някои данни, които биха могли да хвърлят светлина върху представянето на пазара на луксозни стоки досега.

Bain & Company, глобална консултантска фирма за управление, публикува доклад, който показва, че световният пазар на луксозни стоки може да нарасне с 8,0% тази година, добър темп на растеж, като се вземат предвид финансовата среда и нейните предизвикателства през 2023 г. Трябва да се отбележи, че въпреки че разширяването на сектора при такива условия бе положително, то все още е далеч от темпа на растеж от 26%, регистриран през 2021 и 2022 г.

Според проучването:

• „Глобалният луксозен пазар се очаква да достигне €1,5 трилиона през 2023 г. Ключовият сегмент, личните луксозни стоки, претърпя продължителен растеж през 2023 г. и се очаква да достигне €362 милиарда до края на годината, 4% по-високи от 2022 г. по текущи обменни курсове.“

Пазарните анализатори обаче са по-малко оптимистични за следващата година. Както те предполагат, текущите сценарии показват смекчаване на представянето на личните луксозни стоки през 2024 г., свеждайки се до нисък до среден едноцифрен ръст през 2023 г. Докладът прогнозира, че до 2030 г:

• „Китайските клиенти ще представляват 35-40% от пазара на лични луксозни стоки, докато европейците и американците заедно ще представляват 40%“.

LVMH постига по-ниски резултати през третото тримесечие на 2023

На 11 октомври LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, известен като LVMH, гигантза луксозни стоки, обяви финансовите си резултати за третото тримесечие на годината, които бяха разочароващи.

Забавянето на растежа на приходите (+9% вместо 11% на годишна база) предизвика разпродажба на акциите, което доведе цената на акциите до най-ниското ниво през последната година. В резултат на това LVMH загуби първото място в Европа по пазарна оценка от датската фармацевтична Novo Nordisk.

Главният финансов директор на LVMH отбеляза в придружаващия доклад:

• „След три буйни и изключителни години, растежът се сближава към числа, които са по-в съответствие с историческите средни стойности.“ 

Представители на компанията предполагат, че „в несигурна икономическа и геополитическа среда Групата е уверена в продължаването на растежа си“.

Икономистите от UBS изглежда не споделят оптимизма на ръководителите на LVMH, откакто те обявиха решението си да понижат оценката на акциите на компанията от „купува” на „неутрална” на 21 ноември. Анализаторите на банката казаха, че може да има период, в който LVMH може да не успее да поддържа изключителната си траектория на растеж, което води до по-отбранителна позиция за нейните акции.

Печалбите на Richemont за второто полугодие на 2023 са под прогнозите

Compagnie Financière Richemont SA, известна като Richemont, друга луксозна група, идваща от Швейцария и собственик на Cartier, Montblanc, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels, наред с други, обяви резултатите от печалбата си за първата половина на 2023 г. на 10 ноември.

Нетните печалби на Richemont през първите шест месеца на годината бяха €1,51 млрд., което е по-малко от прогнозираните €2,17 млрд., докато продажбите също нараснаха по-малко от очакваното от анализаторите. Акциите на Richemont паднаха с почти 6% след публикуването на доклада. Ръководителят на Richemont, Йохан Рупърт, отбеляза:

• „Има сдържаност в търсенето, което можеше да се очаква, защото точно това възнамеряват централните банки по света. Искаха по-малко търсене и то във всички класове активи.“

Коментирайки азиатските пазари, Рупър добави:

• „Бяхме предвидили, че [възстановяването] на Китай ще отнеме доста повече време, отколкото очакваха повечето пазарни анализатори и дори конкуренти. Това се оказва вярно, въпреки че започваме да виждаме знаци при пътувания до Хонконг, Макао, дори Япония, че пазарът все още е там, просто факторът за добро настроение не е.”

Hermes устоява на спада през третото тримесечие на 2023

Hermès International SA е френски луксозен дизайн с почти 200-годишна история на пазара и собственик на марките Crystal Saint-Louis, John Lobb, Le Crin и J3L. Hermes беше една от малкото големи групи за луксозни стоки, които успяха да осигурят ръст от 16%, когато става дума за продажби през третото тримесечие на годината, като изпревариха очакванията на анализаторите.

Ръководителите на Hermes казаха пред медийни репортери, че:

• „Солидното представяне през третото тримесечие отразява желанието за нашите колекции по целия свят, с устойчив импулс в Азия и в Америка. Повече от всякога, в една несигурна глобална среда, ние засилваме нашите инвестиции и нашите екипи, за да подкрепим растежа.”

Компанията планира да продължи да инвестира в Азия, отваряйки нови магазини, за да задоволи нуждите на своите клиенти, тъй като според отчета за финансовите резултати „регионът продължава силната си инерция“.

Търговия с луксозен пазар и управление на риска

Пазарът на луксозни марки е един от най-силните в света, тъй като въпреки периодичните икономически спадове, той доказва своята устойчивост. Трейдърите , които започват пътуването си сега, може да сметнат за изкушаващо да търгуват ДЗР на акции на луксозни марки.

Въпреки това, както при всички други инструменти, търговията изисква познаване на фундаментите и правилния момент при изпълнение на стратегия.

Начинаещите трейдъри трябва да се съсредоточат върху подобряване на знанията си и да се научат как да използват инструменти за управление на риска, за да смекчат рисковете.

Брокерите предлагат образователни материали, подготвени от опитни търговци безплатно, включително статии, ръководства и видеоклипове, уебинари и т.н., които биха могли да помогнат да научите как да изградите цялостна стратегия за търговия.

Начинаещите трейдъри не трябва да се отклоняват от обучението как да използват инструменти за управление на риска, като стоп лос поръчка, която може да намали загубата на средства, в случай че пазарите се движат срещу техните планове. Укрепването на вашите познания за търговия е начинът, който бихте могли да следвате, преди да се впуснете във вълнуващо изживяване.

Интересува ви търговията с макроикономически новини? Научете как работи този подход с нашите безплатни уебинари. Запознайте се и общувайте с експерти трейдъри. Гледайте и се учете от търговски сесии на живо.