Kereskedés a luxuspiacon: Lassulás 2024-ben?
Mindjárt itt a karácsony, jön az ajándékozás ideje. Költségvetésüktől függően a fogyasztók a vásárlásokat terveznek szeretteik számára. A nagyobb költségvetéssel rendelkezők az átlagosnál drágább termékeket kínáló luxusmárkák felé fordulnak. A luxusmárkák piaca általában a karácsonyi ünnepek alatt lendületet kap.
Hogyan teljesített a luxusmárkák piaca 2023-ban? Mit érdemes tudniuk a luxusmárkák piacán kereskedőknek? Cikkünkben megosztunk néhány értékes információt a luxusmárkák piaci teljesítményével kapcsolatban, amelyeket kereskedőként hasznosnak találhatsz stratégiád felépítése során.
Tartalomjegyzék
Kereskedés a luxusmárkák piacán: Teljesítmény 2023-ban
Egyes elemzők szerint a luxusmárkák piaca 2023-ban más piacok útját követte, amelyet a magas kamatlábak és az infláció befolyásoltak. Ezek a tényezők felemésztették a fogyasztók költségvetését és megterhelték kiadásaikat. Világszerte sok ember küzdött, hogy fedezze szükségleteit, mivel a gazdasági visszaesés rengeteg fogyasztót sújtott. 2023 még nem ért véget, de vannak olyan adatok, amelyek megvilágíthatják a luxuscikkek piacának eddigi teljesítményét.
A Bain & Company, egy globális vezetési tanácsadó cég közzétett egy jelentést, amely szerint a világ luxuspiaca 8%-kal nőhet idén, ami jó növekedési ütem, figyelembe véve a pénzügyi környezetet és a 2023-as kihívásokat. Megjegyzendő, hogy bár az ágazat bővülése ilyen körülmények között pozitív volt, még mindig messze van a 2021-ben és 2022-ben mért 26%-os növekedési ütemtől.
A felmérés szerint „a globális luxuspiac az előrejelzések szerint 2023-ban eléri az 1,5 billió eurót. A kulcsszegmens, a személyes luxuscikkek 2023-ban folyamatosan növekedett és az előrejelzések szerint az év végére eléri a 362 milliárd eurót, ami 4%-kal magasabb, mint 2022-es érték.
A piaci elemzők azonban kevésbé optimisták a jövő évre vonatkozóan. Úgy vélik, a jelenlegi forgatókönyvek a személyes luxuscikkek teljesítményének mérséklődését jelzik 2024-ben, ami 2023-ban az alacsony és közepes egyszámjegyű növekedésre csökken. Az előrejelzés szerint 2030-ra „a kínai vásárlók aránya 35-40% lesz a személyes luxuscikkek piacán, míg az európaiak és az amerikaiak együtt 40%-ot képviselnek majd.”
Az LVMH alulteljesített 2023 harmadik negyedévében
Október 11-én az LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, közismert nevén LVMH, a luxuscikkek márkaóriása bejelentette az év harmadik negyedévére vonatkozó, csalódást keltő pénzügyi eredményeit. A bevételnövekedés lassulása (+9% az előző év azonos időszakához képest a 11% helyett) részvényeladást váltott ki, ami miatt a részvények árfolyama az elmúlt év legalacsonyabb szintjére esett. Ennek eredményeként az LVMH elveszítette az első helyet Európában a piaci értékelés tekintetében a dán Novo Nordisk gyógyszertárral szemben.
Az LVMH pénzügyi igazgatója a mellékelt jelentésben megjegyezte, hogy „a kiemelkedő évek után a növekedés a történelmi átlagnak megfelelőbb számok felé konvergál.” A cég illetékesei szerint „a bizonytalan gazdasági és geopolitikai környezetben a csoport bízik a növekedés folytatódásában”.
Úgy tűnik, hogy a UBS közgazdászai nem osztják az LVMH vezetőinek optimizmusát, mivel november 21-én bejelentették döntésüket, miszerint a vállalat részvényeit „vételről” „semlegesre” minősítik. A bank elemzői szerint előfordulhat olyan időszak, amikor az LVMH nem tudja fenntartani kivételes növekedési pályáját, ami egy defenzívebb pozícióhoz vezet részvényei számára.
A Richemont 2023. második féléves nyeresége elmarad az előrejelzéstől
A Compagnie Financière Richemont S.A, közismertebb nevén Richemont, egy másik svájci luxuscsoport, amely többek között a Cartier, a Montblanc, a Vacheron Constantin, a Van Cleef és az Arpels tulajdonosa. A csoport november 10-én bejelentette 2023 első félévére vonatkozó eredményeit.
A Richemont nettó nyeresége az év első hat hónapjában 1,51 milliárd euró volt, ami elmarad a 2,17 milliárd eurós előrejelzéstől, miközben az eladások is kisebb mértékben nőttek, mint azt az elemzők várták. A Richemont részvényei közel 6%-ot csökkentek a jelentés közzététele után. A Richemont vezetője, Johann Rupert megjegyezte, hogy „mérséklődött a kereslet, ami várható is volt, mert a világ központi bankjai pontosan ezt akarják. Kevesebb keresletet akartak és ez minden eszközosztályra kiterjed.”
Az ázsiai piacokról Ruper hozzátette: „Azt jósoltuk, hogy Kína helyreállítása jóval tovább tart, mint azt a legtöbb piaci elemző, sőt versenytárs is várta. Ez igaznak bizonyul, bár kezdjük látni a jeleket, amikor Hongkongba, Makaóba, sőt Japánba is utaznak, hogy a piac még mindig ott dominál, csak a jó közérzet tényezője nem.”
A Hermes ellenáll a visszaesésnek 2023 harmadik negyedévében
A Hermès International S.A. egy francia luxusdizájn, amely közel 200 éves múltra tekint vissza a piacon és a Crystal Saint-Louis, John Lobb, Le Crin és J3L márkák tulajdonosa. A Hermes egyike volt azon kevés nagy luxuscikk csoportoknak, amelyek 16%-os eladási emelkedést tudtak elérni az év harmadik negyedévében, megelőzve az elemzői várakozásokat.
A Hermes vezetői azt mondták a média újságíróinak, hogy „a harmadik negyedévi szilárd teljesítmény tükrözi kollekcióink kívánatosságát az egész világon, Ázsiában és Amerikában tartós lendülettel. A bizonytalan globális környezetben minden eddiginél jobban megerősítjük befektetéseinket és csapatainkat a növekedés támogatása érdekében.”
A vállalat azt tervezi, hogy folytatja Ázsiában a befektetéseket, új üzleteket nyit, hogy kielégítse vásárlói igényeit, mivel a pénzügyi eredményjelentés szerint „a régió továbbra is erős lendületet kapott”.
Kereskedés a luxuspiacon és kockázatkezelés
A luxusmárkák piaca az egyik legerősebb a világon, hiszen az időnkénti gazdasági visszaesések ellenére is bizonyítja ellenálló képességét. Azok a kereskedők, akik most kezdik meg kereskedési útjukat, csábítónak találhatják, hogy luxusmárka részvényekkel kereskedjenek. Azonban, mint minden más eszköz esetében, a kereskedéshez szükség van a piacok ismeretére és a megfelelő időzítésre a stratégia végrehajtása során.
A kezdő kereskedőknek érdemes tudásuk fejlesztésére összpontosítaniuk, valamint meg kell tanulniuk a kockázatkezelési eszközök használatát a kockázatok csökkentése érdekében. A brókerek tapasztalt kereskedők által készített ingyenes oktatási anyagokat kínálnak, beleértve cikkeket, útmutatókat, videókat és webináriumokat, amelyek segíthetnek egy átfogó kereskedési stratégia felépítésében. A kezdő kereskedőknek meg kell tanulniuk, hogyan használják a kockázatkezelési eszközöket, például a stop loss megbízást, amely csökkentheti a pénzeszközök elvesztésének kockázatát, ha a piaci trendek a várttal ellentétes irányba mozdulnak el.
Nem szeretnél lemaradni a legfrissebb hírekről? Vedd fel könyvjelzőid közé az Admirals gazdasági naptárát, így sosem maradsz le a piacokat mozgató gazdasági eseményekről. Gyarapítsd tudásodat a pénzügyi piacok működéséről és teszteld kereskedési stratégiáidat ingyenes demo számlán!
Ez a cikk nem tartalmaz befektetési és kereskedési tanácsokat, ajánlásokat vagy felhívást pénzügyi eszközökkel kapcsolatos tranzakciókra. Felhívjuk figyelmedet, hogy az ilyen befektetési és kereskedési elemzések a pénzügyi eszközök jelenlegi vagy jövőbeli teljesítményére vonatkozóan nem megbízható mutatók, mivel a piaci körülmények idővel változhatnak. Mielőtt bármilyen kereskedési vagy befektetési döntést hoznál, kérj tanácsot független pénzügyi szakértőtől, hogy megértsd a kereskedéssel és a befektetéssel járó kockázatokat.
