Operando en el Mercado de Lujo: ¿Desaceleración en 2024?
La Navidad está a la vuelta de la esquina y, con ello, la época de comprar regalos. En función del presupuesto, cada consumidor planificará diferentes productos para sus seres queridos y, los que gocen de presupuestos más elevados recurrirán a marcas de lujo, que ofrecen artículos más costosos de la media. El mercado del lujo suele verse impulsado durante las fiestas navideñas, ya que las empresas refuerzan sus fichas financieras.
Pero, ¿cómo se ha comportado el mercado de las marcas de lujo en 2023? ¿Qué deben saber o esperar los traders que operan marcas de alta gama? En nuestro artículo te traemos información de interés sobre el rendimiento del mercado de marcas de lujo que, como trader, podrías encontrar útil a la hora de elaborar tu estrategia. ¡Empezamos!
Índice
Evolución del mercado de las marcas de lujo en 2023
Algunos analistas sugieren que este mercado ha seguido los pasos de otros durante 2023, marcado por los altos tipos de interés y la inflación, que merman los presupuestos de los consumidores y ejercen presión negativa sobre el gasto. Personas de todo el mundo tienen dificultades para cubrir sus necesidades, ya que la recesión económica ha afectado incluso a los consumidores más adinerados. 2023 aún no ha terminado, pero hay algunos datos que podrían arrojar algo de luz sobre cómo se ha comportado hasta ahora el mercado de bienes de lujo.
Bain & Company, una consultora de gestión global, publicó un informe que muestra que el mercado mundial del lujo podría crecer un 8 % este año, buena cifra teniendo en cuenta el entorno financiero y sus retos en 2023. Cabe señalar que, aunque la expansión del sector en tales condiciones ha sido positiva, sigue estando muy lejos de la tasa de crecimiento del 26 % registrada en 2021 y 2022.
Según afirma el estudio, "se prevé que el mercado mundial del lujo alcance los 1,5 billones de euros en 2023. La división principal, los artículos de lujo personales, ha experimentado un crecimiento continuado en 2023 y se prevé que alcance los 362 000 millones de euros a finales de año, un 4 % más que en 2022 al tipo de cambio actual".
Sin embargo, los analistas del mercado son menos optimistas con respecto al próximo año. Según sugieren, la coyuntura actual indica una suavización de los resultados de los bienes de lujo personales en 2024, reduciéndose a un crecimiento de una sola cifra (entre baja y media) con respecto a 2023. El informe prevé que, para 2030, "los clientes de China representarán entre el 35 % y el 40 % del mercado de artículos de lujo personales, mientras que los europeos y los estadounidenses en conjunto representarán el 40 %".
LVMH no cumple expectativas en el 3T de 2023
El 11 de octubre, LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, comúnmente conocido como LVMH, el gigante de las marcas de lujo, anunció sus resultados financieros del tercer trimestre del año, los cuales resultaron francamente decepcionantes. La ralentización del crecimiento de los ingresos (+9 % en lugar del 11 % interanual) desencadenó una venta masiva de acciones que llevó su cotización a caer al nivel más bajo del último año. Como resultado, LVMH perdió el primer puesto en Europa en términos de valor de mercado en favor de la farmacéutica danesa Novo Nordisk.
El director financiero de LVMH señalaba en el informe adjunto que "después de tres años bien peleados y sobresalientes, el crecimiento converge hacia cifras más acordes con la media histórica". Los responsables de la empresa sugirieron que "en un entorno económico y geopolítico de incertidumbre, el Grupo confía en la continuación de su crecimiento."
Los economistas de UBS no parecen compartir el optimismo de los directivos de LVMH, ya que anunciaron su decisión de rebajar las acciones de la empresa de "comprar" a "neutral" el 21 de noviembre. Los analistas del banco afirmaron que podría haber un periodo en el que LVMH no sea capaz de mantener su excepcional trayectoria de crecimiento, lo que llevaría a una posición más defensiva para sus acciones.
Los beneficios de Richemont del segundo semestre de 2023 no alcanzan las expectativas
Compagnie Financière Richemont S.A., comúnmente conocida como Richemont, otro grupo de lujo procedente de Suiza y propietario de Cartier, Montblanc, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels entre otros, anunció sus resultados de beneficios para el primer semestre de 2023 el 10 de noviembre.
Los beneficios netos de Richemont en los seis primeros meses del año fueron de 1510 millones de euros, por debajo de las previsiones de 2170 millones, mientras que las ventas también aumentaron menos de lo previsto por los analistas, haciendo que sus acciones se desplomaran casi un 6 % tras la publicación del informe. El responsable de Richemont, Johann Rupert, señaló que "se ha producido una moderación de la demanda, que era de esperar, porque eso es exactamente lo que pretenden los bancos centrales del mundo. Querían menos demanda, y se da en todas las clases de activos".
En cuanto a los mercados asiáticos, Ruper añadió: "Habíamos pronosticado que la [recuperación] de China tardaría bastante más tiempo de lo que auguraban la mayoría de los analistas del mercado e incluso loa competencia. Está resultando ser cierto, aunque empezamos a ver indicios en viajes a Hong Kong, Macao, incluso Japón, de que el mercado no ha desaparecido, pero el factor de bienestar sí".
Hermes resiste en el 3T de 2023
Hermès International S.A. es una casa de modas francesa con casi 200 años de historia en el mercado y es propietaria de las marcas Crystal Saint-Louis, John Lobb, Le Crin y J3L. Hermes fue uno de los pocos grandes grupos de firmas de lujo que consiguió registrar un aumento del 16 % en sus ventas en el 3T del año, manteniéndose por encima de las expectativas de los analistas.
Los directivos de Hermes declararon a los medios de comunicación que "los sólidos resultados del 3T reflejan el atractivo de nuestras colecciones en todo el mundo, con un impulso que se mantiene en Asia y América". En este entorno mundial incierto, ahora más que nunca, estamos reforzando nuestras inversiones y nuestros equipos para apoyar el crecimiento."
La empresa tiene previsto seguir invirtiendo en Asia, abriendo nuevas tiendas para satisfacer las necesidades de sus clientes, ya que, según el informe de resultados financieros, "la región supo mantener un fuerte impulso."
Gestión del riesgo al operar los mercados de lujo
El mercado de las marcas de lujo es uno de los más prominentes del mundo, ya que a pesar de las ocasionales recesiones económicas, demuestra su resistencia. A los traders que estén iniciando su viaje les puede resultar tentador operar este tipo de acciones. Sin embargo, como ocurre con cualquier otro instrumento, para operar es necesario conocer los fundamentos y el momento adecuado para ejecutar una estrategia.
Los traders principiantes deben centrarse en mejorar sus conocimientos y aprender a utilizar las herramientas de gestión del riesgo para minimizarlos. Para ello, los brókers ofrecen material formativo gratuito elaborado por traders experimentados, como artículos, guías prácticas y vídeos, webinarios, etc., que podrían ser de ayuda a la hora de aprender a construir una estrategia de trading lo más completa y adecuada posible. También son importantes las herramientas de gestión del riesgo, como las órdenes de stop-loss, que podrían reducir la pérdida de fondos en caso de que los mercados se muevan en contra de tus planes. Sin duda, ¡ampliar y profundizar tus conocimientos de trading es la decisión más razonable si quieres emprender el apasionante viaje del trading!
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Este material no contiene ni debe interpretarse como que contiene consejos de inversión, recomendaciones de inversión, una oferta o solicitud de transacciones en instrumentos financieros. Ten en cuenta que dicho análisis de trading no es un indicador fiable de ningún rendimiento actual o futuro, ya que las circunstancias pueden cambiar con el tiempo. Antes de tomar cualquier decisión de inversión, debes buscar el asesoramiento de asesores financieros independientes para asegurarte de que comprendes los riesgos.
