Luksusa preču tirgus: vai redzēsim bremzēšanos 2024. gadā?

Ziemassvētki ir tepat aiz stūra, tuvojas dāvanu laiks. Atkarībā no budžeta, patērētāji plānos pirkumus saviem mīļajiem. Tie, kuriem ir lielāks budžets un rocība, iespējams, izvēlēsies kādu no luksusa zīmoliem. Luksusa zīmolu tirgus parasti labākos rezultātus uzrāda Ziemassvētku brīvdienās, kas ļauj luksus preču uzņēmumiem nopelnīt vairāk.  

Bet, kā luksusa zīmolu tirgum veicies šajā, 2023. gadā? Ko sagaidīt no luksusa zīmolu uzņēmumiem? Šajā rakstā mēs dalīsimies ar dažiem vērtīgiem ieskatiem par luksusa zīmolu tirgus darbību, kas jums, kā tirgotājam varētu būt noderīgi, veidojot savu stratēģiju. 

Tirdzniecība luksusa zīmolu tirgū: 2023. gada sniegums 

Daži analītiķi norāda, ka luksusa zīmolu tirgu, līdzīgi kā citus tirgus ir ietekmējušas augstās procentu likmes un inflācija, kas “apēd” patērētāju budžetus un rada spiedienu uz tēriņiem. Zīmīgi, ka ekonomiskā lejupslīde ir skārusi aizvien plašāku patērētāju daļu, ar turīgākos. 2023. gads vēl nav beidzies, tomēr ir daži dati, kas kopumā var sniegt ieskatu par tendencēm 2023. gadā.  

Globālā vadības konsultāciju firma, Bain & Company, publicēja ziņojumu, kas liecina, ka pasaules luksusa tirgus šogad varētu pieaugt par 8,0%, kas ir labs izaugsmes temps, ņemot vērā finanšu vidi un tās izaicinājumus. Jāatzīmē, ka, lai gan nozares izaugsme šādos apstākļos ir bijusi pozitīva, tā joprojām tālu atpaliek no 2021. un 2022. gadā fiksētajiem 26%. 

Saskaņā ar aptauju, “paredzams, ka globālais luksusa tirgus 2023. gadā sasniegs 1,5 triljonus eiro. Galvenais segments, personīgās luksusa preces, 2023. gadā ir piedzīvojis nepārtrauktu izaugsmi un tiek prognozēts, ka līdz gada beigām tas sasniegs 362 miljardus eiro, kas ir pieaugums par 4% attiecībā pret 2022. gadu, pat ņemot vērā pašreizējos valūtu kursus. 

Tomēr tirgus analītiķi ir mazāk optimistiski attiecībā uz nākamo gadu. Pašreizējie scenāriji liecina, ka 2024. gadā personīgo luksusa preču veiktspēja pasliktināsies, un pieaugums būs viencipara skaitļa apmērā. Ziņojumā prognozēts, ka līdz 2030. gadam “Ķīnas klienti veidos 35–40% no personīgo luksusa preču tirgus, savukārt eiropieši un amerikāņi kopā veidos 40%. 

LVMH nepietiekami piegādā 2023. gada 3. ceturksni 

11. oktobrī LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton, plaši pazīstams kā LVMH, luksusa preču zīmolu gigants, paziņoja par saviem gada trešā ceturkšņa finanšu rezultātiem, kas bija neapmierinoši. Ieņēmumu pieauguma palēnināšanās (+9%, nevis 11% salīdzinājumā ar iepriekšējo gadu) izraisīja akciju izpārdošanu. Līdz ar to LVMH zaudēja savu līderpozīciju Dānijas farmācijas uzņēmumam Novo Nordisk.

LVMH finanšu direktors pievienotajā ziņojumā atzīmēja, ka "Pēc trīs izciliem izaugsmes gadiem, tagad rezultāti tuvojas līmenim, kas vairāk atbilst vēsturiskajam vidējam rādītājam." Uzņēmuma amatpersonas gan norādīja, ka "nedrošā ekonomiskajā un ģeopolitiskajā vidē, koncerns ir pārliecināts par savas izaugsmes potenciālu". 

Šķiet, ka UBS ekonomisti nepiekrīt LVMH vadītāju optimismam, jo viņi 21. novembrī paziņoja par savu lēmumu pazemināt uzņēmuma akciju reitingu no “pirkšanas” uz “neitrālu”. Bankas analītiķi sacīja, ka varētu pienākt brīdis, kad LVMH var nespēs noturēt savu izcilo izaugsmes trajektoriju.” 

Richemont 2023. gada 2. pusgada peļņa neatbilst prognozētajam 

Šveices luksusa uzņēmums Compagnie Financière Richemont S.A, kas zināms ar zīmoliem Cartier, Montblanc, Vacheron Constantin, Van Cleef & Arpels, 10. novembrī paziņoja savus peļņas rādītājus par 2023. gada pirmo pusi. 

Richemont tīrā peļņa gada pirmajos sešos mēnešos bija 1,51 miljards eiro, kas ir mazāk nekā prognozēts (2,17 miljardi eiro), savukārt arī pārdošanas apjomi pieauga lēnāk, nekā sākotnēji prognozēja analītiķi. Pēc ziņojuma publicēšanas, Richemont akcijas noslīdēja par gandrīz 6%. Richemont vadītājs Johans Rūperts atzīmēja, ka "pieprasījums ir bijis mērens, kas bija sagaidāms, jo tieši tā ir iecerējušas pasaules centrālās bankas. "Viņi vēlējās mazāku pieprasījumu, un tas attiecas uz visām aktīvu klasēm." 

Komentējot Āzijas tirgū notiekošo, Rupers piebilda: “Mēs bijām paredzējuši, ka Ķīnas [atveseļošanās] prasīs daudz ilgāku laiku nekā gaidīja lielākā daļa tirgus analītiķu un pat konkurenti.” 

Hermes iztur lejupslīdi 2023. gada trešajā ceturksnī 

Franču luksusa uzņēmums ar gandrīz 200 gadu senu vēsturi, Hermès International S.A, bija viens no retajiem luksusa preču uzņēmumiem, kuram gada trešajā ceturksnī izdevās panākt pārdošanas apjoma pieaugumu par 16%, tādā veidā pārsniedot analītiķu prognozes. 

Hermes vadītāji mediju reportieriem sacīja, ka "spēcīgais sniegums trešajā ceturksnī atspoguļo mūsu kolekciju spēcīgo pieprasījumu visā pasaulē, ar noturīgu impulsu Āzijā un Amerikā. "Vairāk nekā jebkad agrāk nenoteiktā globālā vidē mēs pastiprinām savu komandu un veicam ieguldījumus, lai veicinātu uzņēmuma izaugsmi." 

Uzņēmums plāno turpināt investīcijas Āzijā, atverot jaunus veikalus, lai apmierinātu klientu vajadzības, jo saskaņā ar finanšu rezultātu pārskatu "reģions turpināja saglabāt labu izaugsmes tempu". 

Tirdzniecības luksusa tirgus un riska pārvaldība 

Luksusa zīmolu tirgus ir nozīmīga ekonomikas sastāvdaļa un ir spēji uzrādīt labus rezultātus pat ekonomiskās nenoteiktības apstākļos. Treideriem, kuri sāk savu ceļojumu tikai tagad, var radīties interese tirgot luksusa zīmolu akcijas vai to CFD. Tomēr, tāpat kā ar visiem citiem instrumentiem, sekmīgai tirdzniecībai ir nepieciešamas zināšanas par tirgu.  

Treideriem iesācējiem ir ieteicams koncentrēties uz savu zināšanu uzlabošanu. Zināšanu apgūšanai ir jābūt katra treidera iesācēja primārajam mērķim, lai tirdzniecības stratēģijas izpilde būtu pēc iespējas raitāka. Treideri internetā var atrast izglītojošus materiālus, piemēram, vebinārus, pamācības, rakstus un piemērus, kas varētu palīdzēt kļūt zinošākiem.   

Vai vēlies uzzināt vairāk par tirdzniecību un investīcijām? Admirals katru nedēļu piedāvā pieredzējušu treideru rīkotus vebinārus, kas aptver visdažādākās tēmas! Noklikšķini uz zemāk esošā banera, lai reģistrētos vebināram. 

Šis materiāls nesatur un nav jāuztver kā tāds, kas satur ieguldījumu konsultācijas, ieguldījumu ieteikumus, piedāvājumu vai aicinājumu veikt jebkādus darījumus ar finanšu instrumentiem. Lūdzu, ņemiet vērā, ka šāda analīze nav uzticams pašreizējās vai turpmākās tirgus darbības rādītājs, jo laika gaitā tirgus apstākļi var mainīties. Pirms jebkādu ieguldījumu lēmumu pieņemšanas, jums vajadzētu lūgt padomu neatkarīgiem finanšu konsultantiem, lai pārliecinātos, ka izprotat riskus.