3 Raisons d'Investir dans l'Action Apple à Court et Long Terme

Octobre 11, 2019 15:40

Par Ghiles Guezout


De tous les grands titres technologiques, Apple est sans doute le plus célèbre, et l'un des plus performants, avec une hausse d'environ 60% depuis le creux de décembre 2018.

Cependant, alors que la plupart des grandes entreprises de haute technologie ont vu leurs actions récompensées par des multiples cours/bénéfices élevés ces dernières années, cela n'a pas été le cas pour Apple. En fait, au cours des trois dernières années, Apple n'a atteint, en moyenne, qu'au milieu de l'adolescence, un ratio cours/bénéfice inférieur à la moyenne générale du marché qui se situe à 22.

En effet, contrairement aux autres géants de l'Internet à grande capitalisation, Apple est surtout considéré par les investisseurs comme un fabricant de matériel informatique. Les ventes de matériel informatique ont tendance à être plus incohérentes que les revenus tirés des services ou des abonnements, ce qui fait que les ratios cours/bénéfices sont plus faibles. De plus, beaucoup craignaient que l'iPhone, dont Apple a tiré la majorité de ses revenus dans un passé encore récent, n'ait saturé le marché, ce qui a également pénalisé le titre.

Cependant, il semble que l'action d'Apple se trouve à un tournant critique qui pourrait largement lui profiter.

Nous vous proposons donc dans cet article 3 raisons, à court, moyen et long terme, de se montrer optimiste vis à vis de l'investissement sur l'action Apple :

1. Apple Court Terme : Augmentation des Commandes pour l'iPhone 11

À court terme, de nombreux analystes se concentrent sur les ventes d'iPhone, en particulier pendant l'automne, lorsque Apple sort ses nouveaux téléphones. Selon Nikkei Asian Review, Apple a récemment demandé à des équipementiers japonais d'augmenter leur production d'environ 10%, sur la base de la vigueur des ventes initiales de l'iPhone 11, qui vient de sortir en septembre.

La demande pour le nouvel iPhone a surpris positivement, étant donné que beaucoup s'attendaient à ce que les consommateurs restent sur la touche en attendant le lancement d'un modèle 5G l'année prochaine. Toutefois, il semble que l'iPhone 11 est en fait en avance sur les séries iPhone XR et XS de l'an dernier.

Bien sûr, le lancement de l'iPhone XS et XR l'an dernier a été décevant, car les hausses de prix d'Apple pour l'iPhone X de 2017, avec un prix de départ de 999 dollars, ont rencontré une faible demande lorsque Apple a essayé de maintenir des prix similaires l'année suivante. Même le iPhone XR "meilleur marché" à partir de 749 dollars n'était pas assez bon marché pour inciter les clients à renouveler leur smartphone en 2018.

À l'époque, la guerre commerciale entre les États-Unis et la Chine venait tout juste d'éclater, et la Réserve fédérale augmentait les taux d'intérêt, ce qui a peut-être accru la réticence des consommateurs.

Mais cette année, il semble qu'Apple ait appris ses leçons, proposant l'iPhone 11 de base à un tarif beaucoup plus abordable. Bien que l'iPhone 11 Pro et 11 Pro Max commencent respectivement à 999 dollars et 1 099 dollars, l'iPhone 11 de base coûte "seulement" 699 dollars, soit environ 50 dollars de moins que le XR.

De plus, Apple offre aussi actuellement aux consommateurs trois autres moyens de réduire encore plus le prix de leur iPhone 11.

Tout d'abord, Apple propose un programme de reprise, qui permet aux consommateurs d'échanger d'anciens iPhones contre des rabais lors de l'achat d'un nouveau téléphone.

Deuxièmement, Apple a lancé la carte de crédit Apple à la fin de l'été, avant le lancement du nouveau téléphone. Puisque l'Apple Card vous offre une remise en argent de 3% sur tous vos achats directs chez Apple, cela représente 20 dollars de plus d'économies pour votre nouvel iPhone 11.

Enfin, Apple offre également une année gratuite pour son nouveau service de streaming vidéo, Apple TV+, d'une valeur de 60 dollars, pour l'achat d'un iPhone.

Au total, les clients pourraient donc bénéficier d'un rabais de 80 dollars sur l'iPhone 11 avant le rabais de reprise, ce qui pourrait aussi se traduire par des centaines de dollars d'économies supplémentaires.

2. Apple Moyen Terme : La Montée en Puissance des Services

Si la solidité des ventes de l'iPhone 11 surprend positivement, cela n'empêche pas la société de travailler également à la poursuite de la croissance dans les services. Apple lance non seulement sa carte de crédit et Apple TV+, mais aussi Apple News+, une application d'agrégation d'actualités, ainsi qu'Apple Arcade, un service de jeux sur abonnement avec plus de 100 jeux sur mobile.

Mais Apple ne s'arrête pas là. Des rapports récents ont montré qu'Apple pourrait regrouper tous ces nouveaux services, avec Apple Music et ses plus de 60 millions d'abonnés, en un "super-bundle" de divertissement pour les utilisateurs Apple, avec une remise supplémentaire.

Mais au-delà de ces divertissements, de ces actualités et de ces services financiers fournis par l'écosystème Apple, les initiatives de la firme à la pomme dans le domaine de la santé constituent peut-être un enjeu encore plus important.

Apple collabore cette année à trois nouvelles études sur la santé de l'audition, la santé cardiaque et la santé des femmes, qui utiliseront les données de l'application Apple Watch and Health pour ces études.

Ces nouveaux services, tous liés à l'écosystème Apple, devraient permettre à la société de dépasser son statut de simple fabricant de matériel pour devenir un écosystème complet avec de nombreux revenus récurrents en provenance de services.

3. Apple Long Terme : Lancement de la Technologie 5G

Enfin, ces deux tendances – les ventes d'iPhones plus solides que prévues et la montée en puissance des services - devraient bénéficier d'un coup de pouce massif avec le lancement de la technologie 5G.

À partir de l'année prochaine, non seulement les consommateurs commenceront à passer à des appareils compatibles 5G, mais la 5G offrira également de nouvelles possibilités de services qui n'ont pas été possibles avec la norme 4G.

Cela devrait aider Apple à la fois sur le plan du matériel, des logiciels et des services, et ce catalyseur pluriannuel commencera à avoir des effets positifs l'année prochaine, lorsque Apple sortira ses premiers téléphones 5G.

Faut-il investir dans Apple?

Apple mène avec succès sa stratégie de diversification, qui consiste à travailler à obtenir une structure de revenu davantage tournée vers les services. Mais alors que les services progressent de façon satisfaisante, les ventes d'iPhone sont plus solides que prévues, et la technologie 5G pourrait entretenir cette tendance, au moins temporairement.

Il existe donc toujours de nombreuses raisons d'acheter l'action Apple, que ce soit à court, moyen ou long terme, et ce malgré la forte hausse du titre au cours de l'année 2019.



Source : Admiral Markets MetaTrader 5 Edition Suprême, Apple #AAPL CFD, graphique mensuel (entre juillet 2006 et octobre 2019), réalisé le 11 octobre 2019 à 15h30. Veuillez noter : Le rendement passé n'est pas un indicateur fiable des résultats futurs, ni du rendement futur

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