Pourquoi les Investisseurs de Netflix ne Devraient Pas Trop s'Inquiéter de la Concurrence de Disney?

Par Ghiles Guezout

Netflix est confronté à une concurrence sérieuse maintenant que Walt Disney a sorti sa plateforme de streaming, Disney+. Non seulement Disney va retirer du contenu de Netflix, réduisant ainsi la bibliothèque de Netflix, mais le nouveau service a déjà un nombre important d'abonnés, avec plus de 10 millions d'inscrits dès le premier jour.

A première vue, il y a donc lieu de s'inquiéter pour Netflix étant donné que la croissance sur le marché américain s'est révélée être un défi ces derniers temps, et que l'arrivée d'un concurrent majeur sur le marché ne va pas rendre les choses plus faciles.

Cependant, le fort démarrage et le fort potentiel de Disney+ pourraient ne pas suffire à détourner les abonnés de Netflix, ou du moins pas avant un certain temps.

Disney va avoir besoin de beaucoup plus de contenu pour rivaliser avec Netflix

Les consommateurs ont le choix entre de nombreux contenus de qualité sur Disney+. Cependant, une grande partie de ce phénomène se retrouve dans les films qui sortent depuis des années - dans le cas de ses classiques, des décennies.

Netflix a été en mesure d'attirer continuellement de nouveaux utilisateurs avec de nouvelles offres. Netflix a beaucoup investi pour rester dans la course, ce qui explique en grande partie pourquoi sa marge brute au cours des 12 derniers mois n'a été que de 36%. En comparaison, la marge brute de Disney s'est établie en moyenne à 41%.

Et les fans hardcore ont-ils réellement besoin du service de streaming ?

Certains passionnés de Star Wars et de Marvel préféreront peut-être posséder des copies de leurs films préférés plutôt que de payer un abonnement mensuel pour pouvoir y accéder. Un contenu exclusif sur Disney+ pourrait certainement inciter les fans à s'abonner au service, mais payer 90$/an pour pouvoir le faire pourrait être un prix trop élevé pour de nombreux fans.

Et il y a un autre gros problème pour Disney+ aujourd'hui : Le contenu pourrait ne pas plaire à un éventail suffisamment large d'utilisateurs.

Disney+ pourrait s'avérer être un produit de niche

Beaucoup de films et de spectacles disponibles sur Disney+ sont animés et plairont plus aux enfants qu'aux adultes, et les parents qui veulent divertir leurs enfants peuvent déjà les avoir sur DVD.

Étant donné la courte durée d'attention des enfants et leur tendance à revoir leurs films préférés, il n'y a peut-être pas besoin d'une bibliothèque de films aussi vaste de toute façon. Netflix, d'autre part, offre du contenu pour les enfants tout en offrant aux parents un grand nombre d'options.

En dehors de Marvel et Star Wars, il n'y a peut-être pas assez de contenu pour que les adultes puissent justifier un abonnement Disney+, surtout s'ils paient déjà pour Netflix. Et bien que Disney continuera probablement d'ajouter à son contenu, ce n'est pas un processus rapide; il faudra peut-être des années avant que Netflix ne soit confronté à une concurrence redoutable.

Pour l'instant, le catalogue Disney+ est loin de remplacer Netflix. La baisse des prix contribuera à en faire une option attrayante, mais si les consommateurs réduisent leurs dépenses en raison d'une conjoncture économique plus difficile, il pourrait être difficile de justifier le paiement d'un autre service de diffusion en continu.

Qu'est-ce que cela signifie pour les investisseurs ?

L'action Disney a augmenté de plus de 14% au cours du mois dernier, car le lancement de son nouveau service de streaming a définitivement enthousiasmé les investisseurs quant au potentiel de la plateforme.

Et bien que Disney soit une action de croissance à long terme solide à acheter, l'excitation autour de son nouveau service pourrait être un peu prématurée.

Le véritable test sera de savoir le niveau de croissance du nombre d'abonnés que Disney générera dans les mois à venir et combien de bénéfices il sera en mesure de générer grâce à ce service.

Actuellement, il y a beaucoup de battage médiatique, puisque Disney+ est encore très nouveau, mais cela pourrait commencer à s'estomper au fur et à mesure que ceux qui ne sont ni fans de Star Wars ni fans de Marvel manqueront de choses à regarder. Et c'est pourquoi Netflix n'aura peut-être finalement pas à s'inquiéter de la concurrence de Disney...

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