Les ventes de Home Depot ont progressé malgré le coronavirus
Par Ghiles Guezout
Le spécialiste de l'amélioration de l'habitat Home Depot a vu ses bénéfices du premier trimestre pénalisés par les coûts liés à la pandémie de coronavirus, selon le rapport publié plus tôt ce mois de mai. Il a toutefois déclaré que les ventes avaient fortement augmenté.
Les résultats de Home Depot au premier trimestre 2020
Pour le premier trimestre qui s'est terminé le 3 mai, Home Depot a en effet déclaré que le bénéfice net avait chuté de 10,7% à 2,25 milliards de dollars, soit 2,08$ par action, contre 2,51 milliards de dollars, soit 2,27$ par action, un an plus tôt. Les analystes interrogés par Refinitiv s'attendaient à ce que l'entreprise gagne 2,27 dollars par action.
Cependant, les revenus du trimestre ont augmenté de 7,1% pour atteindre 28,26 milliards de dollars, contre 26,38 milliards l'année précédente, dépassant les attentes des analystes de 27,54 milliards de dollars. Les ventes de Home Depot à magasins comparables ont augmenté de 6,4%, dépassant les attentes de 4,4%, selon les estimations de StreetAccount.
Malgré tout, il reste difficile de comparer les bénéfices déclarés avec les estimations des analystes pour le premier trimestre, car la pandémie de coronavirus a modifié les habitudes d'achat des clients et ajouté des coûts supplémentaires de main-d'œuvre et de sécurité pour les entreprises.
Home Depot a déclaré qu'elle avait pris un certain nombre de mesures pour augmenter les salaires et garder les employés pendant la pandémie.
L'entreprise a déclaré qu'elle avait augmenté les congés payés pour tous les employés horaires, ainsi que pour les travailleurs non horaires jugés à risque d'infection par le Covid-19 selon les directives des Centers for Disease Control and Prevention.
Elle a ajouté qu'elle avait également prévu davantage d'incitations pour que les travailleurs continuent à venir, comme le doublement des heures supplémentaires et des primes hebdomadaires, ainsi que l'élargissement des avantages sociaux.
Au total, Home Depot a déclaré que ces mesures lui ont coûté 640 millions de dollars après impôts, soit environ 60 cents par action.
"Au fur et à mesure de l'évolution de la pandémie COVID-19, nous nous sommes ancrés aux valeurs fondamentales de notre entreprise en nous concentrant sur deux priorités essentielles : travailler pour assurer la sécurité et le bien-être de nos associés et de nos clients, et fournir à nos clients et aux communautés des produits essentiels", a déclaré le PDG Craig Menear dans un communiqué.
"Nous avons pris des mesures précoces et décisives pour limiter intentionnellement la circulation des clients dans nos magasins, ce qui, selon nous, a eu un impact significatif sur les ventes dans de nombreux marchés".
Les ventes de Home Depot par pied carré se sont élevées à 466,58 dollars, soit une augmentation de plus de 7% par rapport aux 435,18 dollars de l'année précédente. Son ticket moyen est également passé à 74,70$, soit une hausse d'environ 11% par rapport aux 67,31$ de l'année précédente, en raison d'une "augmentation notable de la taille du panier", a déclaré Ted Decker, vice-président exécutif du merchandising, lors d'une conférence téléphonique avec les investisseurs. Il a ajouté que début mars, les ventes de produits de nettoyage, de sûreté et de sécurité ont connu une forte hausse.
"Ils étaient vraiment concentrés sur l'obtention de tout ce dont ils avaient besoin en un seul voyage", a ajouté Menear en parlant du comportement des clients en mars lors de la conférence téléphonique.
Le coronavirus et les changements dans les tendances de consommation qu'il a entraîné ont conduit à un boom du commerce électronique de Home Depot, a également déclaré Decker.
"Alors que les ordres de confinements se sont multipliés dans tout le pays entre la mi-mars et la fin mars, nous avons vu nos activités numériques passer d'une croissance d'environ 30% début mars à une croissance à trois chiffres début avril", a-t-il déclaré aux investisseurs. "Au cours des trois dernières semaines du trimestre, le trafic vers HomeDepot.com a été constamment supérieur aux niveaux du Black Friday".
Home Depot a déclaré que ses ventes sont restées fortes pendant les deux premières semaines du deuxième trimestre, mais il suspend néanmoins ses prévisions pour 2020 en raison de l'incertitude liée à la crise.
Les ventes de bricolage et les ventes professionnelles ont toutes deux augmenté, mais les ventes de bricolage ont dépassé les ventes professionnelles, a déclaré Decker, ajoutant que les restrictions imposées par l'État en raison du coronavirus ont touché au moins certains des clients professionnels de Home Depot.
"Les petites entreprises ont en fait réalisé de bonnes performances tout au long du trimestre, avec une pression accrue sur les grandes entreprises", a déclaré Menear aux investisseurs lors de l'appel.
Rappelons que Home Depot a bénéficié de quelques avantages par rapport aux autres détaillants au début de la pandémie. Il a été considéré comme un détaillant essentiel dans la plupart des États, de sorte que ses magasins sont restés ouverts. La société a investi dans le commerce électronique et les offres en ligne, comme la collecte en bordure de trottoir. Et le printemps est historiquement la période de l'année la plus chargée pour l'industrie de la rénovation.
A quoi doit-on s'attendre pour le second trimestre et le reste de l'année ?
En ce qui concerne le deuxième trimestre, la performance de Home Depot sera largement liée à sa capacité à assouplir les restrictions qui limitent la circulation dans les magasins, a déclaré Jonathan Matuszewski, analyste financier de Jefferies, dans une note aux clients. Il a ajouté que la limitation des coûts associés à la réponse de l'entreprise au coronavirus sera également essentielle pour protéger les bénéfices.
"Compte tenu du commentaire de HD, il sera essentiel de comprendre le maintien ou le relâchement potentiel de telles actions à l'approche du week-end typiquement promotionnel du Memorial Day", a-t-il déclaré dans la note. "Si les centres de rénovation peuvent limiter les dépenses supplémentaires pour faire face à un trafic trop important tout en protégeant les clients/employés, les bénéfices devraient s'améliorer."
La société a déclaré qu'elle avait annulé les principales promotions du printemps qui attirent les clients vers les magasins, comme les événements du type "vendredi noir". Elle a également mis en place des mesures de distanciation sociale dans ses magasins, et a distribué des thermomètres aux employés qui travaillent dans les magasins et les centres de distribution afin qu'ils puissent surveiller leur température.
L'entreprise a déclaré précédemment qu'elle embaucherait 80 000 employés supplémentaires, dont de nombreux à temps partiel pour son centre de jardinage, ce qui correspond à l'embauche du printemps de ces dernières années, malgré les perturbations dues à la pandémie.
Le détaillant basé à Atlanta a précédemment déclaré qu'il prévoyait d'investir 3,9 milliards de dollars en 2020 pour intégrer davantage son activité en ligne avec ses magasins traditionnels. Home Depot n'a pas abordé le statut de l'investissement dans sa publication de résultats. Les investissements ont permis à Home Depot de réduire les délais de livraison et de développer un site web plus convivial. L'entreprise a également cherché à rationaliser la collecte en bordure de trottoir grâce à des casiers automatisés pour les clients.
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