Les Résultats de McDonald's au T3 Vont-il Satisfaire les Attentes ?

Les investisseurs ne savent pas trop quoi faire de l'action de McDonald's en 2019, et cette confusion se manifeste dans les rendements qui ont oscillé entre des pertes modestes et de légers gains pour le titre par rapport au S&P 500.

D'un autre côté, le titan de la restauration rapide jouit d'une croissance mondiale accélérée et d'une rentabilité en hausse. Mais la concurrence sur le principal marché américain est en train de créer une lutte acharnée, d'autant plus que les consommateurs déplacent la demande vers la livraison à domicile.

En gardant cela à l'esprit, examinons les tendances que les investisseurs surveilleront lorsque "McDo" publiera ses résultats du troisième trimestre, ce mardi 22 octobre avant l'ouverture des bourses US.

Tendances du Trafic de McDonald's

La croissance mondiale de la chaîne de restauration rapide est résolument positive, avec des ventes mondiales de magasins comparables en hausse de 6,5 % au dernier trimestre, contre 5,4 % au trimestre précédent. Ce succès comprend une croissance de près de 6 % des activités internationales et un pic de 5,7 % dans la division principale aux États-Unis.

Le rythme des ventes aux États-Unis a été particulièrement bon, car il laisse entrevoir des gains de parts de marché par rapport à des concurrents comme Shake Shack, qui n'a progressé que de 3,6 % au cours du trimestre le plus récent. Pourtant, le meilleur restaurant de hamburgers a quelque chose que McDonald's n'a pas vu dernièrement : l'augmentation du nombre de clients. Le volume des transactions a chuté depuis plus d'un an chez McDonald's, et les dirigeants ont déclaré en juillet dernier que le retour à la croissance sur cette mesure est une priorité absolue. Les investisseurs seront à l'affût de signes de progrès à cet égard dans la publication attendue aujourd'hui.

Ce Qui Fonctionne Chez McDonald's

Les offres de livraison soutiennent les volumes de ventes et poussent les dépenses moyennes à la hausse dans l'industrie. C'est ce qui explique pourquoi à peu près tous les restaurants - de la restauration rapide aux restaurants à service complet, en passant par des niches comme la pizza, les hamburgers et le Tex-Mex - s'attaquent au canal du commerce électronique. McDonald's a investi des tonnes de ressources dans cette initiative dans le cadre d'un investissement de 1,6 milliard de dollars qui marque son plus important projet de dépenses annuelles à ce jour.

Au-delà des mises à jour sur l'impact de ce plan de remodelage sur les ventes, le PDG Steve Easterbrook et son équipe devraient souligner quelques autres initiatives qu'ils considèrent comme des armes essentielles dans leur lutte pour leur part de marché. Il s'agit notamment de lancements limités dans le temps, comme la dernière version de McRib, ainsi que de promotions agressives.

Plans de Dépenses de McDonald's

L'accélération de la croissance de McDonald's a cependant un coût élevé. Bien qu'elle augmente ses ventes à un rythme que les investisseurs n'ont pas vu depuis que le petit-déjeuner sur l'ensemble de la journée a été lancé à la fin de 2015, elle a dû apporter des douzaines de changements majeurs dans des domaines comme son menu, son approvisionnement, sa chaîne d'approvisionnement, son marketing et la liste des ingrédients. En même temps, la société investit des milliards de dollars dans la rénovation et la modernisation des restaurants à un rythme d'environ 1 000 par mois. "Il n'a pas été facile d'obtenir ces résultats ", a déclaré M. Easterbrook aux investisseurs à la fin juillet.

Le rendement à long terme de l'action dépendra de la capacité de la direction à continuer d'innover et de changer à ce rythme élevé. Si la concurrence a son mot à dire, le maintien de cette posture pourrait entraîner des coûts financiers importants.

Les résultats du deuxième trimestre de McDonald's n'ont pas montré de signes d'une poussée de la concurrence qui aurait nui à son expansion mondiale. Mais la chaîne pourrait connaître un ralentissement de sa croissance en 2020 et au-delà.

Avertissement: Les données fournies fournissent des informations supplémentaires concernant toutes les analyses, estimations, pronostics, prévisions, études de marché, perspectives hebdomadaires ou autres évaluations ou informations similaires (ci-après dénommé «Analyse») publiées sur le site Internet d'Admiral Markets. Avant de prendre toute décision d'investissement, veuillez porter une attention particulière aux éléments suivants:

1. Ceci est une communication marketing. Le contenu est publié à des fins d'information uniquement et ne doit en aucun cas être interprété comme un conseil ou une recommandation en matière d'investissement. Il n'a pas été préparé conformément aux exigences légales visant à promouvoir l'indépendance de la recherche en investissement et ne fait l'objet d'aucune interdiction de traitement avant la diffusion de la recherche en investissement.
2. Toute décision d'investissement est prise par chaque client seul, tandis que Admiral Markets AS (Admiral Markets) n'est pas responsable des pertes ou des dommages résultant d'une telle décision, qu'elle soit ou non basée sur le contenu.
3. Afin de protéger les intérêts de nos clients et l'objectivité de l'analyse, Admiral Markets a mis en place des procédures internes appropriées pour la prévention et la gestion des conflits d'intérêts.
4. L'Analyse est préparée par un analyste indépendant (ci-après «Ghiles Guezout») sur la base des estimations personnelles de Ghiles Guezout (Analyste Financier).
5. Bien que tous les efforts raisonnables soient déployés pour garantir la fiabilité de toutes les sources du contenu et pour que toutes les informations soient présentées, de manière compréhensible, rapide, précise et complète, Admiral Markets ne garantit pas l'exactitude ni l'exhaustivité. de toute information contenue dans l'analyse.
6. Tout type de performance passée ou modélisée d'instruments financiers indiqués dans le contenu ne doit pas être interprété comme une promesse, une garantie ou une implication explicite ou implicite, par Admiral Markets, de toute performance future. La valeur de l'instrument financier peut à la fois augmenter et diminuer et la préservation de la valeur de l'actif n'est pas garantie.
7. Les produits à effet de levier (y compris les contrats sur la différence) sont de nature spéculative et peuvent entraîner des pertes ou des bénéfices. Avant de commencer à négocier, assurez-vous de bien comprendre les risques encourus.