Faut-il acheter ou vendre l'action Facebook dans cette crise de coronavirus ?

Par Ghiles Guezout-

Alors que les marchés boursiers chutent lourdement depuis deux semaines, faut-il acheter ou vendre l'action Facebook (NASDAQ:FB).

La propagation du coronavirus COVID-19 a fait des ravages sur les marchés financiers, et apparemment aucune entreprise n'est à l'abri des retombées.

Cependant, à mesure que les marchés s'effondrent, les investisseurs de long terme recherchent des opportunités d'achat.

Facebook figure probablement en tête de liste des actions à acheter, car le cours des actions continue de baisser.

Bien qu'elle ne soit peut-être pas à l'abri des problèmes causés par la pandémie de coronavirus, elle présente plusieurs caractéristiques qui en font un bon achat dans le contexte actuel du marché.

Facebook reste connecté pendant une quarantaine

Chaque jour, de plus en plus de travailleurs sont invités à rester chez eux et à effectuer leur travail à distance. Les consommateurs annulent leurs projets de voyage. Sortir avec des amis dans un bar ou un restaurant bondé peut même être une chose à éviter dans les zones à haut risque. Tout cela en raison des craintes de propagation du virus.

Par conséquent, Facebook pourrait bénéficier d'un engagement accru dans ses applications. Tout d'abord, la suite d'applications de Facebook offre le meilleur moyen pour les gens de rester en contact avec leurs amis et leur famille lorsqu'ils sont coincés à la maison.

Elle compte 2,9 milliards d'utilisateurs actifs par mois sur Facebook, Instagram, WhatsApp et Messenger. Si vous souhaitez entrer en contact avec une personne, vous pouvez probablement la trouver sur au moins une des applications de Facebook.

Deuxièmement, Facebook est une source majeure d'informations pour une grande partie de la population. Environ 15% des Américains disent que leur source d'information préférée est les médias sociaux, et Facebook est de loin le plus populaire d'entre eux.

Comme de plus en plus de consommateurs viennent sur Facebook pour vérifier la propagation du virus et pour s'assurer que leurs amis sont en sécurité, l'engagement sur la plateforme sera bien relancé.

Le mix publicitaire de Facebook favorise l'environnement actuel

Facebook compte plus de 8 millions d'entreprises qui font de la publicité sur sa plateforme. L'étendue des annonceurs actifs rend les revenus de Facebook plus durables que ceux de ses concurrents plus petits.

Toutefois, Facebook tirera également profit d'une exposition moindre à des catégories telles que les voyages et d'une exposition plus importante à des catégories telles que le commerce électronique ou les jeux.

Des concurrents tels que Google d'Alphabet sont beaucoup plus exposés au secteur du voyage, qui paie généralement des primes pour les publicités. Les recherches liées aux voyages comptent parmi les plus précieuses du leader de la recherche. À mesure que le volume des recherches sur les voyages diminue et que les prix des vols et des hôtels baissent, le montant des dépenses publicitaires liées aux voyages diminue.

Parallèlement, Facebook continue d'accroître ses efforts dans le domaine du commerce électronique, notamment sur Instagram.

Non seulement le passage au commerce électronique est une tendance séculaire, mais les consommateurs tendent actuellement à rester chez eux pour commander en ligne au lieu de se rendre dans les magasins.

Cela pourrait entraîner une concurrence accrue pour les publicités de commerce électronique sur les plateformes de Facebook.

Le coronavirus pourrait booster les revenus de Facebook

La thèse à long terme sur Facebook est que les dépenses publicitaires continueront à passer des anciens médias tels que la télévision et la presse écrite au numérique.

Facebook pourrait en fait bénéficier à long terme d'un ralentissement économique.

En effet, si la croissance des revenus de Facebook ralentirait certainement si le coronavirus et d'autres forces du marché provoquaient une récession, elle ne serait pas aussi touchée que d'autres entreprises qui dépendent de la publicité imprimée ou télévisée.

Cela parce que les spécialistes du marketing seraient contraints de concentrer leurs budgets sur les domaines qui produisent le meilleur rendement des dépenses publicitaires, et il s'agit souvent de publicité numérique - en particulier les publicités sur les géants technologiques disposant de masses de données comme Facebook ou Google.

Cela permettrait à Facebook de rebondir rapidement après une récession en accélérant le changement dans les dépenses publicitaires. Une plus grande partie de ces dépenses serait dirigée vers Facebook que si l'économie continuait à tourner à plein régime comme elle l'a fait ces dix dernières années.

Dans l'ensemble, Facebook est donc bien placé pour résister aux retombées du coronavirus sur les marchés financiers et en sortir plus fort que les entreprises des autres secteurs. C'est pourquoi il vaut la peine de l'envisager comme une action à acheter pendant la tourmente.

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