Etsy est-elle actuellement l’une des meilleures actions de e-commerce ?
Etsy est désormais le quatrième site de commerce électronique le plus visité aux États-Unis. Il développe une formidable puissance de marque, ce qui se reflète dans le taux de croissance à trois chiffres des ventes brutes de marchandises de la société au cours de l'année dernière.
Avec la hausse du cours de l'action de plus de 2 000 % au cours des cinq dernières années, il est facile de penser que vous avez manqué l'occasion. Mais ce n'est pas la façon de penser ici. En fait, le succès d'Etsy est la raison pour laquelle les investisseurs devraient envisager d'acheter des actions même après cette hausse phénoménale, et ce pour 3 raisons.
Une forte marge de progression de l’activité
La puissance de la marque Etsy s'accroît sur un marché du commerce électronique massif. L'entreprise estime le marché total à 1 700 milliards de dollars, mais son GMS en 2020 n'était que de 10,3 milliards de dollars. Avec une croissance de 118 % par an au quatrième trimestre, il est clair qu'Etsy ne fait qu'effleurer la surface de l'opportunité sur son marché intérieur.
"Je dirais qu'Etsy n'en est qu'au tout début de l'exploitation de cette opportunité aux États-Unis", a déclaré le PDG Josh Silverman lors d'une conférence d'investisseurs en novembre.
Un marché adaptable
La plupart des places de marché ne parviennent pas à décoller, ce qui rend le succès d'Etsy encore plus impressionnant. Un nouvel entrant peut attirer des vendeurs, mais il n'y a pas assez d'acheteurs (et vice versa). Il est plus difficile de se développer à l'étranger, où le fait de dépendre de l'exportation et de l'importation entre pays entraîne des délais de livraison plus longs, ce qui peut freiner l'engagement.
Mais Etsy gagne sérieusement du terrain au Royaume-Uni et en Allemagne, deux grands marchés internationaux. La part des ventes nationales représente désormais plus de 50 % sur chaque marché, ce qui montre que ces marchés établissent un marché local dynamique. Le total des ventes au Royaume-Uni a augmenté de 189 % par rapport à l'année précédente au quatrième trimestre, tandis que l'Allemagne il a augmenté de 109 %.
À mesure qu'Etsy pénètre différents marchés dans le monde, elle se démarque davantage de l'expérience d'achat des grandes surfaces. Comme Etsy offre un marché dynamique de vendeurs proposant des articles uniques à la vente, la place de marché peut facilement s'adapter aux goûts des différentes cultures du monde entier.
L'action n'est pas chère
Etsy a le vent en poupe, mais les investisseurs doivent se préparer à une volatilité potentielle à court terme. Alors que les prévisions de la direction indiquent que les récentes tendances de croissance se poursuivront jusqu'au premier trimestre de 2021, la croissance devrait ralentir à partir du deuxième trimestre.
Le ralentissement attendu est basé sur des projections de commerce électronique provenant de données de recherche tierces auxquelles la direction a fait référence lors de la conférence téléphonique sur les résultats du quatrième trimestre. De plus, Etsy connaîtra un pic de ventes de masques faciaux au cours du deuxième trimestre 2020.
Néanmoins, un ralentissement à court terme ne ferait qu'éclipser une histoire de croissance incroyable. Etsy affichait des chiffres formidables avant le COVID-19, avec une augmentation de 26 % des GMS et une hausse de 35 % des revenus en 2019. Ces taux de croissance servent de guide utile pour savoir à quoi s'attendre au-delà de la pandémie, et c'est tout ce qu'Etsy doit maintenir pour offrir de beaux gains aux investisseurs.
