3 Actions US qui pourraient progresser grâce au Black Friday

Par Ghiles Guezout

Le Black Friday est presque là, et avec lui démarre la folie annuelle du shopping de la période des Fêtes de fin d'année.

Le long weekend de shopping, qui se prolonge jusqu'au Cyber Monday, n'est pas seulement une occasion pour les consommateurs d'obtenir certaines des meilleures aubaines de l'année sur des articles comme les appareils électroniques, les articles ménagers et les jouets. C'est aussi le plus grand jour de l'année pour les détaillants, car la ruée des acheteurs leur donne un pic d'activité dont ils dépendent pour réaliser des profits.

Cette année, on s'attend à ce que la période des Fêtes soit importante. La National Retail Federation prévoit que les ventes des fêtes augmenteront de 3,8% à 4,2% par rapport à 2018 et totaliseront 727,9 milliards de dollars à 730,7 milliards de dollars. C'est mieux que le taux de croissance moyen sur cinq ans de 3,7%, après une faible croissance en 2018, alors que les ventes des Fêtes n'avaient augmenté que de 2,1% en raison du krach boursier et du shutdown du gouvernement américain.

Compte tenu de la vigueur de l'économie cette année et du marché boursier qui se trouve sur un sommet historique, les détaillants de produits de consommation devraient être en mesure de profiter du Black Friday et de la période des Fêtes.

Vous trouverez ci-dessous quatre titres qui semblent prêts à améliorer les performances au cours de la fin de semaine.

L'Action Amazon

Black Friday signifie toujours hausse des ventes, mais de nos jours, beaucoup d'acheteurs font leurs achats de cadeaux en ligne, et pour beaucoup, Amazon.com est le premier choix. L'entreprise a formé ses clients à inonder le site pour les grands événements de shopping comme le Prime Day et le Black Friday, et son programme d'adhésion Prime retient intelligemment les clients avec une foule d'avantages qui seraient difficiles à égaler pour tout détaillant physique.

Il y a une autre bonne raison de penser que les actions d'Amazon recevront un coup de pouce du Black Friday et de la période des fêtes.

Plus tôt cette année, l'entreprise a déclaré qu'elle accélérerait sa vitesse d'expédition Prime standard de deux jours à un jour, ce qui rendrait le détaillant en ligne encore plus attrayant pour ceux qui offrent des cadeaux de dernière minute.

Le géant de la technologie a déclaré qu'il dépenserait 1,5 milliard de dollars de plus en frais d'expédition au quatrième trimestre pour que la livraison se fasse en un jour, mais cette décision est susceptible d'être bien accueillie par les clients qui favorisent Amazon en raison de ses vitesses d'expédition rapides, son large choix et ses retours faciles.

L'an dernier, Amazon a déclaré que le Cyber Monday a été sa meilleure journée de shopping à ce jour, et cette année est susceptible de donner lieu à un nouveau record. Étant donné que l'action a sous-performé le S&P 500 cette année, un succès répété pourrait définitivement faire grimper le titre.

L'Action Best Buy

Le redressement remarquable de Best Buy a été bien documenté, car le détaillant s'est transformé de façon étonnante en une entreprise d'électronique pertinente à l'ère du commerce électronique. Best Buy a réalisé une solide performance au troisième trimestre, avec un bénéfice par action ajusté en hausse de 22% et une hausse de ses prévisions de bénéfices pour l'ensemble de l'année.

Il n'est pas surprenant qu'un détaillant en électronique soit une destination populaire pour le Black Friday. Best Buy vend une gamme de cadeaux populaires, y compris des téléviseurs, des smartphones et des consoles de jeux vidéo, et l'entreprise réalise plus d'un tiers de son chiffre d'affaires annuel et environ la moitié de son bénéfice au quatrième trimestre.

Cependant, vous serez peut-être surpris d'apprendre que Best Buy est l'entreprise la plus recherchée sur les moteurs de recherche pour le Black Friday, selon les données d'une étude de marketing en ligne de SEMRush. L'entreprise se classe également au troisième rang pour le Cyber Monday.

Selon Google Trends, Best Buy domine à la fois Amazon et Target dans les recherches en cette période de l'année, mais pas Walmart, le plus grand détaillant du pays. D'après ces statistiques, Best Buy pourrait connaître une hausse des ventes au cours de la fin de semaine, ce qui renforcerait l'élan suscité par son rapport sur les résultats du troisième trimestre.

L'Action Target

Target a fait des progrès incroyables au cours des deux dernières années, remodelant ses magasins et ajoutant une variété d'options d'exécution le jour même, y compris la livraison par Shipt, Drive Up (qui permet aux clients de faire emballer leurs commandes dans leurs voitures), et la collecte en magasin. Grâce à ces initiatives, le titre a presque doublé cette année, à la suite de deux éruptions de bénéfices au cours des trois derniers mois.

Target est prêt pour une autre hausse des ventes pendant les Fêtes. L'entreprise a ajouté 50 millions d'heures de travail et a doublé le nombre d'employés affectés à l'exécution des commandes afin de faciliter l'obtention des commandes par les clients.

Entre-temps, Target a également ajouté 10 000 nouveaux jouets exclusifs et des milliers de cadeaux de moins de 15 $, offrant ainsi aux consommateurs de nombreuses options à tous les prix. La chaîne à grande surface ajoute 25 "shop-in-shops" Disney, rendant des centaines de produits de l'univers Disney disponibles dans ses magasins, et s'associe à Toys R Us pour gérer les ventes en ligne de cette chaîne ressuscitée.

Avec l'élan actuel de l'entreprise, la solidité de ses activités multicanaux et la stabilité de ses marques privées, Target semble prête pour une autre fin de semaine et une saison de shopping des Fêtes très prometteuse.

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