3 Actions de Détaillants US à Acheter pour la Période des Fêtes

Par Ghiles Guezout

À l'approche des mois les plus froids de l'année en terme de climat, mais les plus chauds en termes de ventes au détail, les opinions sont partagées quant à la vigueur de cette saison et aux dépenses de consommation en général.

Les analystes estiment que la période de shopping plus courte, l'incertitude persistante au sujet des tarifs et les conditions météorologiques difficiles posent des défis.

La National Retail Federation (NRF) estime toutefois que les ménages américains sont en bonne santé et que la confiance des consommateurs est élevée. Le cabinet d'experts-conseils Deloitte prévoit quant à lui une augmentation de 4,5% à 5% des ventes au détail pour les fêtes.

En tant qu'investisseur boursier, la question à se poser et de savoir qui va tirer son épingle du jeu en cette période critique.

Nous vous proposons donc ci-dessous un point sur les actions de 3 détaillants qui pourraient largement profiter de la saison des fêtes de fin d'année :

Action Nike

Nike profite des tendances macro-consommatrices qui favorisent les vêtements de sport et le mode de vie actif, augmentant ainsi la demande pour ses produits.

La marque Nike reste également une priorité pour les adolescents, qui dépensent généralement environ 300$ par an en chaussures. Dans le dernier rapport sur les résultats de l'entreprise, la direction a annoncé une croissance à deux chiffres pour le trimestre. Ces résultats, portés par les ventes d'Air Max 270, sont de bon augure pour les ventes des vacances.

Lors du dernier appel de résultats, la direction a noté que "Air Max 270 a conduit aux gains les plus importants en chaussures pour le trimestre". Nike profite également d'une forte croissance de ses plateformes numériques, les produits d'exploitation de Nike Digital ayant augmenté de 42% d'un exercice à l'autre (ce qui accélère la croissance par rapport aux 35% de l'exercice 2019).

L'entreprise investit continuellement dans des initiatives comme ses applications mobiles et ses options de personnalisation.

Action Target

Target a également fait des progrès dans la rénovation de ses magasins pour offrir aux consommateurs une expérience unique et attrayante.

Les analystes estiment que Target sera en mesure d'augmenter ses ventes, même en cas de ralentissement des dépenses de consommation, parce qu'elle offre la commodité d'un guichet unique couvrant tous les produits de consommation, de l'épicerie à l'électronique en passant par les produits ménagers et les articles en édition limitée provenant de collaborations exclusives.

Par exemple, Target a établi des partenariats avec Toys R Us et Disney qui aideront les détaillants à obtenir une plus grande part des ventes de jouets pendant les fêtes. Dans le cadre du partenariat Toys R Us, Target.com s'occupe des achats effectués sur le site Web Toys R Us remis à jour et dans les magasins de détail.

Ce dernier revendiquait environ 15% de toutes les ventes de jouets aux États-Unis avant sa fermeture l'an dernier, de sorte que le partenariat a beaucoup de potentiel pour générer du trafic et des ventes pour Target, tant en ligne que dans les magasins. De même, la décision d'ouvrir des boutiques Disney dans les magasins Target aidera à attirer les consommateurs.

Action Walmart

Walmart est également susceptible de largement profiter de cette saison des Fêtes, étant donné son statut de détaillant de grande surface qui met l'accent sur les marchandises à bon prix. Les activités numériques de l'entreprise et ses nouveaux services de livraison de produits d'épicerie sont également en train de séduire de nombreux consommateurs.

Comme ses pairs, Walmart a commencé à offrir des promotions en ligne dès le mois d'octobre afin de planifier la période plus courte entre Thanksgiving et Noël. Et ce sera la première fois que les consommateurs pourront profiter d'une livraison gratuite le lendemain pour les commandes de 35 $ et plus, bien que le service ne soit offert que dans certaines régions.

La réputation de Walmart en tant que destination à guichet unique attirera les consommateurs sensibles aux prix. Le sondage de Shopkick sur le comportement des consommateurs pendant les Fêtes indique que 53 % des consommateurs prévoient faire la plupart de leurs achats chez des détaillants à grande surface comme Walmart ou Target, tandis que 42 % ont déclaré que les bas prix étaient la principale incitation à acheter. Le récent sondage de Coresight Research a également révélé que 75 % des consommateurs américains prévoyaient acheter des produits de Walmart pendant la période des Fêtes.

Conclusion

Dans l'ensemble, ces trois détaillants affichent tous des initiatives uniques et convaincantes en magasin pour attirer les consommateurs au cours des deux prochains mois. Tandis que Target et Nike se distinguent par des produits innovateurs et exclusifs, Walmart profite de ses bas prix, de sa commodité et de son choix. Parmi les détaillants, il s'agit donc sans doute des meilleures entreprises de leur catégorie à surveiller au cours du trimestre le plus occupé de l'année pour le secteur.

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