2 Actions pour Investir dans les Réseaux Sociaux en 2020

Par Ghiles Guezout

Le monde des médias sociaux semble être dominé par des réseaux comme Facebook, qui compte plus de 2 milliards d'utilisateurs dans sa famille d'applications, et Twitter, qui est souvent au centre des discussions publiques en tant que moyen d'expression préféré du président Trump.

Mais il y a beaucoup d'autres entreprises de médias sociaux accessibles aux utilisateurs du monde entier, et que les investisseurs en technologie devraient envisager d'ajouter à leur portefeuille : Il s'agit notamment de Pinterest et de Snap. Voici pourquoi :

Action Pinterest : Pas Seulement un Enième Réseau Social

Pinterest a été introduite en bourse à la mi-avril 2019. Bien que le titre de la société ait d'abord bien performé et ait fait un bond de plus de 50% par rapport à son prix de 18 $ au moment du premier appel public à l'épargne en quelques mois seulement, ce succès précoce a été de courte durée. En effet, les actions n'ont cessé de baisser depuis le mois d'août, et Pinterest a connu une liquidation après avoir publié ses résultats du troisième trimestre. Cependant, malgré ces difficultés, il serait mal avisé de rayer Pinterest de votre liste d'achat pour trois grandes raisons.

Premièrement, bien qu'il soit classé comme une plateforme de médias sociaux, Pinterest n'est pas un simple clone de Facebook, Twitter ou d'un autre géant des médias sociaux. La plateforme de l'entreprise fonctionne aussi comme un moteur de recherche pour le shopping. Comme plusieurs de ses utilisateurs sont constamment à la recherche de la prochaine tendance de la mode ou d'un autre produit ou service, la plateforme attire les annonceurs qui cherchent à rejoindre un public ciblé.

À mesure que le nombre d'utilisateurs sur Pinterest augmente, l'entreprise peut attirer encore plus d'affaires publicitaires, ainsi qu'augmenter sa capacité à monétiser sa plateforme. Au cours du troisième trimestre, le nombre d'utilisateurs actifs mensuels (UAM) a augmenté de 28% par rapport à la même période l'an dernier, tandis que le revenu moyen par utilisateur (RMPA) a augmenté de 14% par rapport à la même période l'an dernier.

Deuxièmement, Pinterest pourrait bénéficier d'une énorme opportunité d'améliorer sa pénétration dans plusieurs marchés internationaux. Comme la société l'a indiqué dans sa lettre aux actionnaires du troisième trimestre : "Étant donné l'opportunité importante de développer nos activités dans les pays anglophones et en Europe de l'Ouest, nous nous concentrerons sur l'accroissement de notre présence dans ces marchés avant de nous étendre à de nouveaux pays ou régions."

Troisièmement, Pinterest cherche à affiner l'expérience d'achat sur sa plateforme, notamment en augmentant la quantité de ce qu'elle appelle "un inventaire de haute qualité" et en améliorant la capacité des utilisateurs à associer les images aux articles achetés. Cela pourrait conduire à une interaction accrue entre les acheteurs et les commerçants, et éventuellement à l'arrivée d'un plus grand nombre de commerçants et d'annonceurs sur la plateforme, ce qui serait une bonne nouvelle pour les résultats de l'entreprise.

Pour toutes ces raisons, et étant donné que le cours de l'action de Pinterest tourne actuellement autour de son prix d'introduction en bourse, la société mérite un examen plus approfondi de la part des investisseurs.

Action Snap : Le Redressement Se Poursuit

Snap (qui exploite l'application Snapchat) a débuté en tant qu'action en mars 2017 aux Etats-Unis. Les 18 premiers mois de son entrée en bourse ont été quelque peu désastreux, avec une chute d'environ 60% du cours de l'action par rapport à son introduction en bourse. Mais Snap a effectué un retour en force depuis le début de 2019, et les actions ont grimpé de plus de 170% au cours de l'année. Plusieurs facteurs expliquent cette performance.

Tout d'abord, Snap a redessiné son application Snapchat une seconde fois pour le téléphone Android (la précédente reconstruction de la plateforme avait été un flop majeur), et celle-ci est bien meilleure. Deuxièmement, la croissance du nombre d'utilisateurs de la société semble enfin avoir pris son envol. Snapchat comptait 186 millions d'utilisateurs actifs quotidiens (DAU) à la fin de son année fiscale 2018, un chiffre qui était resté stable par rapport au quatrième trimestre 2017. Mais à la fin du troisième trimestre 2019, Snapchat comptait 210 millions de DAU, soit une augmentation de 13% par rapport à l'année précédente.

Il est également à noter que Snapchat a fait de plus en plus d'efforts pour monétiser ses utilisateurs. Au cours du troisième trimestre, l'ARPU était de 2,12$, soit une augmentation de 33% par rapport à la même période de l'année précédente. Heureusement, il y a de bonnes raisons de penser que Snap peut continuer à performer aussi bien qu'il l'a fait au cours de l'exercice financier 2019. La base d'utilisateurs de l'entreprise devrait continuer à croître et, selon la société d'études eMarketer, Snapchat pourrait compter jusqu'à 293 millions d'utilisateurs d'ici 2023.

De plus, Snap investit dans plusieurs fonctionnalités afin d'attirer et de fidéliser un plus grand nombre d'utilisateurs. Par exemple, il y a les émissions originales de la société, disponibles exclusivement sur sa fonction Discover. Snap a récemment publié une liste de ces spectacles, et compte tenu de la popularité croissante de sa plateforme Discover et du succès de l'un de ses premiers spectacles originaux intitulé Dead of Night (qui a été visionné plus de 14 millions de fois depuis sa sortie en septembre), cette initiative pourrait être un succès majeur.

Avec la croissance de la base d'utilisateurs de Snap, la monétisation accrue de sa plateforme et ses initiatives pour poursuivre sa trajectoire ascendante, le retour vers les sommets devrait se poursuivre.

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