قواعد التسويق

تم تصميم الإرشادات والأمثلة التالية للمساعدة في فهم المتطلبات التنظيمية للعروض الترويجية المالية للترويج للعلامة التجارية لشركة Admirals، والتي يتم استخدامها داخليًا وخارجيًا.

1. المتطلبات الأساسية لجميع العروض المالية

يجب على شركات الاستثمار التأكد من أن المعلومات التي توجهها إلى عملاء التجزئة أو المحترفين أو عملاء التجزئة المحتملين أو المحترفين أو تنشرها بطريقة من المرجح أن يتلقوها، بما في ذلك اتصالات التسويق، تلبي الشروط التالية:

1.1 تتضمن المعلومات اسم شركة الاستثمار؛

1.2 إن المعلومات دقيقة ودائماً تعطي إشارة واضحة وعادلة لأي مخاطر ذات صلة عند الإشارة إلى أي فوائد محتملة لخدمة استثمارية أو أداة مالية؛

1.3 تستخدم المعلومات حجم خط في الإشارة إلى المخاطر ذات الصلة يكون مساويًا على الأقل لحجم الخط السائد المستخدم في جميع جوانب المعلومات المقدمة، وكذلك تخطيط يضمن بروز مثل هذه الإشارة؛

1.4 المعلومات كافية ومقدمة بطريقة يمكن أن يفهمها العضو العادي في المجموعة التي يتم توجيهها إليه، أو من المرجح أن يتلقاها؛

1.5 لا تعمل المعلومات على إخفاء العناصر أو العبارات أو التحذيرات المهمة أو التقليل من أهميتها أو حجبها؛

1.6 يتم تقديم المعلومات باستمرار باللغة نفسها في جميع أشكال المعلومات والمواد التسويقية المقدمة لكل عميل، ما لم يوافق العميل على تلقي المعلومات بأكثر من لغة؛

1.7 المعلومات محدثة ومناسبة لوسائل الاتصال المستخدمة؛

1.8 يجب أن تتضمن المعلومات ليس فقط مثالاً لنتيجة إيجابية ولكن أيضًا مثالاً لنتيجة سلبية.

1.9 يجب أن تحتوي المعلومات على تحذير من المخاطر.

2. مقالات تحسين محركات البحث وتحليلاته

المبادئ

2.1 يجب أن تكون المقارنة ذات معنى ويتم تقديمها بطريقة عادلة ومتوازنة؛

2.2 يجب تحديد مصادر المعلومات المستخدمة للمقارنة؛

2.3 يجب تضمين الحقائق والافتراضات الرئيسية المستخدمة لإجراء المقارنة؛

2.4 يجب أن يتضمن المقال أو المنشور إخلاء المسؤولية الصحيح.

عند الإشارة إلى الأداء السابق:

2.5 يجب تحديد فترة المرجع ومصدر المعلومات بشكل واضح؛

2.6 يجب أن تتضمن المعلومات تحذيرًا بارزًا بأن الأرقام تشير إلى الماضي وأن الأداء السابق ليس مؤشرًا موثوقًا به للنتائج المستقبلية.

عند الإشارة إلى الأداء المستقبلي:

2.7 لا يجوز أن تستند المعلومات إلى أو تشير إلى أداء سابق محاكي؛

2.8 يجب أن تستند إلى افتراضات معقولة مدعومة ببيانات موضوعية؛

2.9 إذا كانت المعلومات تعتمد على الأداء الإجمالي، فيجب الإفصاح عن تأثير العمولات أو الرسوم أو التكاليف الأخرى؛

2.10 يجب أن يتضمن تحذيرًا بارزًا بأن مثل هذه التوقعات لا تشكل مؤشرًا موثوقًا للأداء المستقبلي.

3. وسائل التواصل الاجتماعي

3.1 منصة Twitter

• لا توجد قاعدة نصية بنسبة 20%، ولكن من الأفضل استخدام العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي إذا كان ذلك مناسبًا
• استخدم التحذير من المخاطر
• من الممكن استخدام الزر

أمثلة لكيفية ظهورها:

3.2 منصة Facebook

• يجب أن تحتوي الصور أو المنشورات على تحذير من المخاطر، على الأقل في النص
• لا تستخدم الكثير من النص في الصورة. إذا كنت تستخدم نصًا، فاستخدم العنوان الرئيسي فقط، ولا يمكن أن يزيد حجم النص عن 20% من حجم الصورة (بما في ذلك العلامة التجارية والنص على الرسومات)
• من الممكن وضع عناوين وعناوين فرعية للحقول عند مشاركة المحتوى (على سبيل المثال المقالات وصفحات الويب)
• إمكانية استخدام زر في إعلانات منصة Facebook المدفوعة والمشاركات المعززة
• في صورة غلاف الصفحة، لا تقم بتغطية النصف الأيسر السفلي من المساحة، لأن الصورة الرمزية موجودة هناك
• لا تستخدم العلامة التجارية في كل صورة

أمثلة لكيفية ظهورها:

3.3 منصة Linkedin

• لا توجد قاعدة نصية بنسبة 20%، ولكن من الأفضل استخدام العنوان الرئيسي والعنوان الفرعي إذا كان ذلك مناسبًا
• استخدم التحذير من المخاطر
• من الممكن استخدام الزر

أمثلة لكيفية ظهورها:

3.4 إعلانات Google

• يجب أن تشمل العلامة التجارية
• يجب أن تتضمن تحذيرًا من المخاطر
• زر متاح لعرض الإعلانات

أمثلة لكيفية ظهورها:

3.5 منصة Instagram

• يعد تحذير من المخاطر ضروريًا عند الترويج
• من الممكن استخدام العلامة التجارية
• لا توجد قاعدة نصية بنسبة 20٪

أمثلة لكيفية ظهورها:

4. اللافتات

النقاط الأساسية لتصميم الاتصالات الفعالة:

4.1 لغة سهلة الفهم مع رسائل قصيرة ومفهومة. ينبغي أن تكون اللغة المستخدمة مناسبة للجمهور المستهدف، وخالية من المصطلحات المتخصصة، وتحتوي على رسائل بسيطة وقصيرة.

4.2. مُصممة لفئة مستهدفة من المستهلكين. ينبغي تصميم الاتصالات لتلبية احتياجات الجمهور المستهدف من المستهلكين.

4.3 يتم عرض المعلومات الرئيسية بشكل بارز وتأطيرها بشكل فعال.

4.4 الاستخدام الصحيح للصور والرسومات.

المتطلبات الرئيسية:

4.5 يجب أن تكون المعلومات كافية وواضحة وغير مضللة؛

4.6 يجب أن تتضمن المعلومات إشارة واضحة إلى المنتج؛

4.7 تجنب التسويق غير الاحترافي (السياق واللغة والصور وما إلى ذلك)؛

4.8 يجب أن تحتوي اللافتة على معلومات متوازنة (استخدم حجم خط للإشارة إلى المخاطر ذات الصلة يكون على الأقل مساويًا لحجم الخط السائد المستخدم في جميع المعلومات المقدمة، بالإضافة إلى تخطيط يضمن ظهور هذه المعلومات بشكل بارز)؛

4.9 يجب أن تحتوي اللافتة على تحذيرات من المخاطر (استخدم حجم خط في الإشارة إلى المخاطر ذات الصلة يكون على الأقل مساويًا لحجم الخط السائد المستخدم في جميع المعلومات المقدمة، بالإضافة إلى تخطيط يضمن ظهور هذه المعلومات بشكل بارز)؛

4.10 تجنب الصياغة الغامضة؛

4.11 يمنع استخدام علامات التصنيف على اللافتة.

الأخطاء الشائعة في الترويج المالي على اللافتات هي التالية:

4.12 الفشل في التمييز بين أدوات إدارة الأصول والأصول الأساسية؛ على سبيل المثال العملات الرقمية (الشيء الصحيح الذي يجب قوله هو أن لدينا عقود فروقات العملات الرقمية)

4.13 الوصف غير الكافي للمنتج

4.14 التركيز فقط على فوائد المنتج

4.15 عدم تضمين الصورة المتوازنة للمخاطر والرسوم

4.16 الادعاءات غير الواقعية في العناوين الرئيسية

4.17 الوصف غير الكافي أو المفقود للمخاطر

4.18 تحذير المخاطر المفقود و/أو دعوة لقراءة الشروط والأحكام

5. قواعد الحملة (الشروط والأحكام):

5.1 معلومات الاتصال بمنظم الحملة (اسم الشركة، تفاصيل الاتصال: العنوان، البريد الإلكتروني، الهاتف).

5.2 الفترة الزمنية لتنظيم لعبة المستهلك (تاريخ البداية والنهاية والساعة إذا لزم الأمر). خذ بعين الاعتبار ما إذا كان ينبغي تضمين ساعات السوق على سبيل المثال).

5.3 قائمة الجوائز (الوصف والقيمة). إذا كان الفائز يستطيع اختيار الجائزة، فيجب عليه تحديد المنتجات من بينها. إذا كان هناك جائزة واحدة فقط لكل مشارك، فيجب إضافة المعلومات الخاصة بها.

5.4 متطلبات المشاركين (على سبيل المثال، مكان إقامة المشارك إذا لزم الأمر: يجب أن يكون المشارك بالغًا؛ يمكن لكل شخص المشاركة مرة واحدة فقط؛ ومع ذلك، يمكن للعميل المشاركة بصفته شخص طبيعي ومع كيان قانوني حيث يكون مالكًا وحيدًا على سبيل المثال).

5.5 شروط المشاركة (ما يجب على العميل فعله من أجل المشاركة في اللعبة)، بما في ذلك المشاركة في سحوبات اليانصيب المؤقتة وفرصة الوصول إلى النهائيات.

5.6 الوقت ووصف متى وكيف سيتم اختيار الفائز أو الفائزين، بما في ذلك الفائزين في سحوبات الحملة المؤقتة والفائز بالجائزة الرئيسية. يجب أن يتضمن هذا أيضًا وصفًا لترتيب المشاركين الذين حصلوا على نتائج متطابقة (على سبيل المثال إجمالي النقاط أو الوقت) أو يجب عليك التفكير في استبعاد هذا الخيار.

5.7 الإعلان عن الفائزين (من خلال أي قناة وهل سيتم الاتصال بالفائزين شخصيًا).

5.8 معلومات حول استخدام بيانات الفائز (الإفصاح عن اسم الفائز).

5.9 تسليم الجوائز (الموقع أو الإشارة إلى التسليم البريدي؛ الفترة الزمنية التي سيتم تسليم الجوائز خلالها).

5.10 إمكانيات الحصول على معلومات إضافية (عنوان الموقع الإلكتروني وعنوان البريد الإلكتروني والهاتف وعنوان الفرع المحلي وعنوان المكتب الرئيسي).

5.11 إجراءات وموعد نهائي للتعامل مع الشكاوى (بيانات الاتصال لتقديم الشكاوى).

5.12 في حالة استهداف الحملة لعملاء منطقة معينة، يجب ضمان خيار التواصل بهذه اللغة. هذا يعني أيضًا أن قواعد الحملة وشروطها وأحكامها يجب أن تكون باللغة المحلية.

6. مقطع فيديو

6.1 يجب أن يكون التحذير من المخاطر بارزًا ولا يختفي أسفل قائمة مشغل الوسائط.

6.2 تنطبق الإصدارات المتوافقة أيضًا على الإعلانات التلفزيونية حيث يكون التحذير من المخاطرة الصادر عن هيئة الأوراق المالية والأسواق الأوروبية مرئيًا في جميع أنحاء مقطع الفيديو.

6.3 يجب أن يحتوي الإطار النهائي للفيديو على تحذير أطول من المخاطر ومعلومات تسجيل شركة AM.

7. التحذير من المخاطر

يجب أن يكون التحذير من المخاطر ذو الصلة:

7.1 بارز؛

7.2 يجب أن يكون داخل حدوده الخاصة وبنص غامق وغير غامق كما هو موضح؛

7.3 إذا تم توفيرها على الموقع الإلكتروني أو عبر تطبيق الهاتف المحمول، يتم تثبيتها بشكل ثابت ومرئية في الجزء العلوي من الشاشة حتى عندما يقوم عميل التجزئة بالتمرير لأعلى أو لأسفل صفحة الويب؛ و

7.4 إذا تم توفيرها على الموقع الإلكتروني، يتم تضمينها في كل صفحة ويب مرتبطة على الموقع الإلكتروني.

ينبغي أن يكون التحذير من المخاطر ذي الصلة، بما في ذلك حجم الخط، على النحو التالي:

7.5 متناسبة مع الأخذ في الاعتبار محتوى المواد التسويقية وحجمها واتجاهها ككل؛ و

7.6 تم النشر على خلفية محايدة.

8. المراجع والأمثلة التحذير من المخاطر

من أجل الحفاظ على موثوقية المحتوى الذي تقدمه شركة AM، وحماية شركة AM من أي انتهاك محتمل لحقوق الطبع والنشر، فإننا نتوقع أن تتم إضافة الصور والرسوم البيانية والنصوص (الأخبار والدراسات والكتب وما إلى ذلك) والرسومات البيانية مع الإشارة إلى مصدرها الأصلي.

8.1 المخططات البيانية:

المصدر: منصة Admirals MT5 مع إضافة MT5-SE XXX الرسم البياني اليومي (بين XXX، 201X، إلى XXX 201X). تم الوصول إليه: XXX، 2019، الساعة XX:00 مساءً بتوقيت جرينتش - يرجى ملاحظة: إن الأداء السابق ليس مؤشرًا موثوقًا به للنتائج المستقبلية أو الأداء المستقبلي.

إخلاء المسؤولية: إن الرسومات البيانية للأدوات المالية في هذه المقالة هي لأغراض توضيحية ولا تشكل مشورة للتداول أو الاستثمار أو دعوة لشراء أي أداة مالية تقدمها شركة Admirals أو بيعها (العقود مقابل الفروقات، صناديق الاستثمار المتداولة، الأسهم). الأداء السابق ليس بالضرورة مؤشرا للأداء المستقبلي

8.2 مقالات عن تحسين محركات البحث:

لا تحتوي هذه المادة، ولا ينبغي تفسيرها على أنها تحتوي على مشورة استثمارية أو توصيات استثمارية أو عرض أو طلب لأي معاملات في الأدوات المالية. إن تداول الأدوات المالية التي تقدمها شركة Admirals (العقود مقابل الفروقات، صناديق الاستثمار المتداولة، الأسهم) يحمل مستوى عاليًا من المخاطر وهو ما لا يناسب جميع المستثمرين بسبب طبيعتها المعقدة. قبل اتخاذ أي قرارات استثمارية، يجب عليك طلب المشورة من المستشارين الماليين المستقلين للتأكد من فهمك للمخاطر التي تنطوي عليها. اقرأ المزيد على www.admiralmarkets.com.

العقود مقابل الفروقات هي أدوات معقدة وتنطوي على مخاطر عالية لخسارة الأموال بسرعة بسبب الرافعة المالية. XX% من حسابات مستثمرين التجزئة يخسرون الأموال عند تداول العقود مقابل الفروقات مع هذا المزود. يجب أن تفكر فيما إذا كنت تفهم كيف تعمل عقود الفروقات وما إذا كنت تستطيع تحمل مخاطر عالية قد تتسبب في فقدان أموالك.

8.3 تحليل المنشور:

معلومات عن المواد التحليلية:

توفر البيانات المقدمة معلومات إضافية فيما يتعلق بجميع التحليلات والتقديرات والتنبؤات والتوقعات ومراجعات السوق والتوقعات الأسبوعية أو التقييمات أو المعلومات المماثلة الأخرى (المشار إليها فيما يلي باسم "التحليل") المنشورة على موقع Admirals. قبل اتخاذ أي قرار استثماري، يرجى الانتباه إلى ما يلي:

1. هذا هو التواصل التسويقي. يتم نشر المحتوى لأغراض إعلامية فقط ولا يجوز بأي حال من الأحوال تفسيره على أنه مشورة أو توصية استثمارية. ولم يتم إعداده وفقًا للمتطلبات القانونية المصممة لتعزيز استقلال بحوث الاستثمار، وأنه لا يخضع لأي نوع من أنواع الحظر على التعامل قبل نشر بحوث الاستثمار.

2. يتم اتخاذ أي قرار استثماري من قبل كل عميل بمفرده بينما لن تكون شركة Admirals مسؤولة عن أي خسارة أو ضرر ناتج عن أي قرار من هذا القبيل، سواء كان يعتمد على المحتوى أم لا.

3. ومن أجل حماية مصالح عملائنا وموضوعية التحليل، وضعت شركة Admirals إجراءات داخلية مناسبة لمنع تضارب المصالح وإدارته.

4. تم إعداد التحليل بواسطة محلل مستقل (يشار إليه فيما بعد باسم "الكاتب") بناءً على التقديرات الشخصية لـ الاسم + (المنصب).

5. على الرغم من بذل كل جهد معقول لضمان أن تكون جميع مصادر المحتوى موثوقة وأن يتم تقديم جميع المعلومات، قدر الإمكان، بطريقة مفهومة وفي الوقت المناسب ودقيقة وكاملة، فلا تضمن شركة Admirals دقة أو اكتمال أي معلومات واردة في التحليل.

6. لا يجوز تفسير أي نوع من الأداء السابق أو النموذجي للأدوات المالية المشار إليها في المحتوى على أنه وعد صريح أو ضمني أو ضمان أو إشارة من قبل شركة Admirals لأي أداء مستقبلي. إن قيمة الأداة المالية قد ترتفع أو تنخفض، ولا يوجد ضمان للحفاظ على قيمة الأصول.

7. المنتجات ذات الرافعة المالية (بما في ذلك العقود مقابل الفروقات) هي منتجات ذات طبيعة مضاربية وقد تؤدي إلى خسائر أو أرباح. قبل أن تبدأ التداول، يرجى التأكد من فهمك الكامل للمخاطر المترتبة على ذلك.

8.4 وسائل التواصل الاجتماعي

Twitter

[أدخل النسبة المئوية لكل مزوّد]% من حسابات العقود مقابل الفروقات بالتجزئة تخسر المال.

منصة Facebook، لافتات، مقاطع الفيديو

[أدخل النسبة المئوية لكل مزوّد]% من حسابات المستثمرين الأفراد يخسرون المال عند تداول العقود مقابل الفروقات مع هذا المزوّد. يجب عليك أن تفكر فيما إذا كنت قادرًا على تحمل المخاطر العالية المتمثلة في خسارة أموالك.

8.5 ندوة عبر الإنترنت، ورشة حول مواد العرض التقديمي

إن التداول بالأدوات المالية (العقود مقابل الفروقات، الأسهم، صناديق الاستثمار المتداولة) التي تقدمها شركة Admirals ينطوي على مستوى عالٍ من المخاطر وهو ما لا يناسب جميع المستثمرين بسبب طبيعتها المعقدة. قبل الدخول في اتفاقية عميل أو إجراء معاملة، يرجى التأكد من قراءة الشروط والأحكام الخاصة بخدمتنا. قم باستشارة أحد المتخصصين إذا لزم الأمر، للتأكد من فهمك للمخاطر التي تنطوي عليها عملية التداول.

هذا المحتوى للأغراض الإعلامية والتعليمية فقط. يتم تطوير مواد المحتوى من قبل شركة Admirals وتوزيعها من قبل شركات الاستثمار Admirals Group AS لجمهور عالمي. لذلك، يرجى الأخذ بعين الاعتبار أن المعلومات الموجودة في هذه الجلسة قد لا تكون مناسبة للجميع.

للحصول على المعلومات المقابلة حول الرسومات البيانية والشروط وأي تفاصيل أخرى، يرجى زيارة admiralmarkets.com، وتحديد بلد إقامتك والاتصال بالكيان المناسب.

هذا المحتوى مخصص للمعلومات العامة فقط وليس المقصود منه تقديم مشورة للتداول أو الاستثمار أو التوصيات الشخصية. ليس بالضرورة أن تضمن أي معلومات تتعلق بالأداء السابق للاستثمار الأداء في المستقبل. لن تكون شركة Admirals مسؤولة عن أي خسارة تتكبدها، سواء بشكل مباشر أو غير مباشر، نتيجة لأي استثمار يعتمد على أي معلومات في هذا المحتوى.

لا تستهدف المعلومات المقيمين في الولايات المتحدة أو بلجيكا أو أي دولة معينة، ولا يُقصد توزيعها على أي شخص أو استخدامها في أي دولة أو ولاية قضائية حيث يكون مثل هذا التوزيع أو الاستخدام مخالفًا للقانون أو اللوائح المحلية.

الوثيقة ذات الصلة هي الملحق الخاص بإرشادات التسويق والترويج المالي لشركة Admirals.